洛可可品牌出圈·爆品打造主題分享于重慶圓滿舉辦
2024年10月30日，LKK洛可可《品牌出圈·爆品打造——助力重慶老字號(hào)品牌價(jià)值增長》主題分享活動(dòng)于重慶舉辦，來自洛可可食品酒飲團(tuán)隊(duì)及重慶團(tuán)隊(duì)的兩位嘉賓帶來精彩分享，和百余家重慶老字號(hào)企業(yè)齊聚一堂，共敘未來的行業(yè)洞見與趨勢(shì)，共商老字號(hào)品牌振興發(fā)展之路。
老字號(hào)往往代表著高品質(zhì)的“金字招牌”，是我國民族企業(yè)的瑰寶。然而老字號(hào)也絕非一“老”永逸，面對(duì)新消費(fèi)群體的變遷，一些品牌的發(fā)展在今天顯得有些格格不入，甚至屢屢遭遇生存危機(jī)。如何在傳承與守正的同時(shí)，積極擁抱年輕消費(fèi)者，重新定義品牌形象、打造現(xiàn)象級(jí)爆品，成為了行業(yè)亟待解答的問題。
洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)重慶公司總經(jīng)理廖服成在其分享中，從現(xiàn)象出發(fā)，深入探討老字號(hào)品牌發(fā)展之路：中式糕點(diǎn)、東方滋補(bǔ)、新式茶飲等現(xiàn)象級(jí)熱門消費(fèi)背后，折射出的是國風(fēng)正流行的本質(zhì)，不同于“國潮元年”簡單的潮酷包裝，當(dāng)下的“新國潮”則是從視覺維度、產(chǎn)品維度、體驗(yàn)維度整體的躍進(jìn)。
洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)
重慶公司總經(jīng)理 廖服成
《老字號(hào) 新玩法》主題分享
對(duì)于老字號(hào)品牌來說，深厚的歷史沉淀正是其擁抱年輕人的一個(gè)抓手。廖服成通過具體的案例剖析，深入闡述創(chuàng)新的五個(gè)維度，企業(yè)可結(jié)合自身情況尋找合適的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，東阿阿膠不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，推出速溶粉的形式方便消費(fèi)者食用，同時(shí)不斷推出“阿膠+”滋補(bǔ)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的突破；在營銷創(chuàng)新層面，五芳齋勇于打破傳統(tǒng)的內(nèi)容調(diào)性，以幽默有梗的營銷手段積極與年輕消費(fèi)者溝通；在設(shè)計(jì)創(chuàng)新層面，洛可可聚焦聚會(huì)、節(jié)日等不同的場(chǎng)景為青島啤酒打造不同的表達(dá)形式；在IP創(chuàng)新層面，大白兔奶糖通過大量出圈的IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)品牌活化煥新；在體驗(yàn)創(chuàng)新層面，洛可可為中茶合作，打破常規(guī)茶館的形式，為年輕消費(fèi)者打造更加輕松的茶飲體驗(yàn)空間。
中國茶葉年輕化升級(jí)
傳統(tǒng)“中國茶葉”的現(xiàn)代新零售重生
從行業(yè)分布情況來看，老字號(hào)中食品飲料和酒店餐飲占據(jù)了半壁江山。一日三餐為民生之剛需，食品酒飲市場(chǎng)百花齊放，品牌該如何實(shí)現(xiàn)破圈突圍？
洛可可咨詢?cè)O(shè)計(jì)食品酒飲事業(yè)群總經(jīng)理黃藝姝，帶來洛可可“三品合一”模型，多年的設(shè)計(jì)創(chuàng)新積淀，和多款現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品的打造，成功的路徑都開始有跡可循。
洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)
食品酒飲事業(yè)群總經(jīng)理 黃藝姝
《品牌出圈 爆品打造》主題分享
黃藝姝深度解析了小仙燉和三泉?dú)馀堇涿姘咐Ｔ谂c小仙燉合作的整案項(xiàng)目中，洛可可通過品類、產(chǎn)品、品牌三品合一的閉環(huán)打造，賦能小仙燉成為鮮燉燕窩的第一品牌，連續(xù)7年銷量遙遙領(lǐng)先。
洛可可找到需求未被滿足的90后、00后的都市年輕女性，洞察到她們希望解放雙手和時(shí)間，同時(shí)又希望能夠吃到極致新鮮產(chǎn)品的需求，打造了鮮燉的新品類。除了便捷以外，產(chǎn)品保質(zhì)期只有15天，讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品是新鮮燉煮無添加的，同時(shí)品牌中的「仙」字一語雙關(guān)，既表達(dá)了產(chǎn)品原料新鮮、產(chǎn)品保鮮、口味鮮美的價(jià)值，又給人帶來仙氣飄飄、精致生活、美麗享受的價(jià)值聯(lián)想。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言上，從中國盞里找到靈感，打造大口的碗形、內(nèi)部全曲面設(shè)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)卡燕的情況，底足則運(yùn)用了鉆石切割的工藝，讓產(chǎn)品在光的折射下產(chǎn)生鉆石般耀眼的光澤。
后期借助于社交媒體的傳播、加上一物一碼的可追溯、創(chuàng)建透明工、研發(fā)燉煮技術(shù)專利、環(huán)保活動(dòng)等等一系列營銷組合拳，讓小仙燉成為鮮燉燕窩的品類冠軍。
老字號(hào)正如歷經(jīng)百年的合抱之木，代表著品質(zhì)、傳承的軀干挺拔厚重，迎向消費(fèi)者需求的產(chǎn)品枝條不斷蔓延生發(fā)，開花結(jié)果，歷久彌新。洛可可將為各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者提供持續(xù)進(jìn)化的動(dòng)力，在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為。
