2023年Shokz韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)&開放式耳機(jī)達(dá)成全球銷量雙第一
近日，全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)沙利文（Frost & Sullivan）發(fā)布了《全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)行業(yè)獨(dú)立市場(chǎng)研究》和《全球不入耳開放式耳機(jī)行業(yè)獨(dú)立市場(chǎng)研究報(bào)告》報(bào)告，報(bào)告顯示2023年在不入耳開放式耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)兩個(gè)市場(chǎng)，Shokz韶音均達(dá)成全球銷量第一。
運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，以專業(yè)驅(qū)動(dòng)從領(lǐng)先到第一
數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模從2019年的23.0百萬(wàn)副增長(zhǎng)至2023年的50.6百萬(wàn)副，年復(fù)合零率達(dá)到21.7%。未來隨著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的普及，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)至2028年能達(dá)到83.9百萬(wàn)副，年復(fù)合率達(dá)到10.6%。
雖然“運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”這個(gè)品類并非新生，但采用骨傳導(dǎo)技術(shù)、開放式佩戴的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，不僅佩戴時(shí)體感更舒適，能滿足更高的安全性需求，其穩(wěn)固性設(shè)計(jì)往往也能有效防止大幅度運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的耳機(jī)脫落，同時(shí)一些表現(xiàn)出色的開放式耳機(jī)也能實(shí)現(xiàn)不輸封閉式耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)，兼具舒適性、安全性和音質(zhì)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛好者而言是一個(gè)全新的科技優(yōu)選，亦是全民馬拉松時(shí)代以來，增長(zhǎng)最快的一個(gè)耳機(jī)品類之一。
沙利文報(bào)告表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)頭部耳機(jī)品牌在某些特定細(xì)分領(lǐng)域上其科研進(jìn)度和市場(chǎng)占有率甚至已超越國(guó)際品牌，如中國(guó)品牌已成為不入耳式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的主流廠商，未來各國(guó)產(chǎn)品牌也將持續(xù)在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。顯然，這里的中國(guó)品牌，正是指的Shokz韶音。最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)品牌占據(jù)前五大品牌的三席，表現(xiàn)亮眼。韶音耳機(jī)以2023年運(yùn)動(dòng)耳機(jī)零售銷量計(jì)，約為435萬(wàn)副，是全球銷量第一的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌商。其他表現(xiàn)優(yōu)異的品牌除本土之外，則分別來自日韓。
開放式不入耳耳機(jī)，贏在用戶深度洞察
在開放式耳機(jī)方面，數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，全球不入耳開放式耳機(jī)產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻了十倍，處于產(chǎn)品早中期，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到75.5%。未來隨著消費(fèi)者對(duì)耳部健康的重視和入耳耳機(jī)的淘汰升級(jí)，不入耳開放式耳機(jī)產(chǎn)品將迅速迭代并逐步擴(kuò)大占比，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)至2028年能達(dá)到54.4百萬(wàn)副，年復(fù)合率達(dá)到12.6%。
此前，高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023》指出，“佩戴舒適度”超過“價(jià)格”，成為用戶選擇耳機(jī)時(shí)首要的考慮因素。而傳統(tǒng)的入耳式和頭戴式耳機(jī)的痛點(diǎn)愈發(fā)明顯。入耳式耳機(jī)雖然體積小巧輕便，但它佩戴時(shí)需要深入耳道，才能獲得穩(wěn)固的佩戴以及良好的聽感。如果想要佩戴舒服一些，相對(duì)穩(wěn)固性就會(huì)變差，而要想佩戴穩(wěn)固，就要使勁把耳機(jī)塞入耳道，勢(shì)必又會(huì)犧牲舒適性。這就像是天平的兩端，始終無(wú)法調(diào)和。
因此，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)的需求正從滿足基本聽音功能，轉(zhuǎn)向更為舒適方向升級(jí)發(fā)展。正如沙利文報(bào)告中提到：隨著人們對(duì)于自身健康的重視程度日益遞增，更多的消費(fèi)者意識(shí)到長(zhǎng)期佩戴入耳式耳機(jī)的危險(xiǎn)。所以，這就不難理解，以Shokz韶音OpenFit為代表的開放式不入耳藍(lán)牙耳機(jī)，為何能迅速成為2023年以來的市場(chǎng)當(dāng)紅爆款熱銷機(jī)型。
Shokz韶音從十多年前切入消費(fèi)電子市場(chǎng)開始，持續(xù)聚焦于洞察用戶需求，通過對(duì)聲學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，提升用戶在戶外、運(yùn)動(dòng)等特定場(chǎng)景下的開放式聆聽體驗(yàn)。隨著當(dāng)今用戶使用耳機(jī)的習(xí)慣逐漸變化，智能手機(jī)上的內(nèi)容越來越豐富，中國(guó)市場(chǎng)單日耳機(jī)平均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到2.6小時(shí)，“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求，Shokz韶音的成功在于更敏銳地抓住了當(dāng)前消費(fèi)者使用耳機(jī)的趨勢(shì)變化，在開放式耳機(jī)賽道上打出了舒適牌。
所以說，不入耳開放式耳機(jī)全球銷量第一的背后，是Shokz韶音多年來對(duì)技術(shù)的堅(jiān)持，很好的貼合了用戶需求的變化，再疊加消費(fèi)者對(duì)舒適性的追求，才是Shokz韶音能夠拿出令人艷羨成績(jī)單的根本原因。
領(lǐng)先的不僅僅是銷量，從產(chǎn)品力層面，韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)也夠得上品類“天花板”。以目前在售的旗艦款專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)產(chǎn)品OpenRun Pro為例，這款產(chǎn)品曾獲得堪稱全球跑者寶典的專業(yè)媒體《Runnersworld（跑者世界）》授予的金勛章榮譽(yù)。全球知名馬拉松冠軍基普喬格，也是韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的擁躉甚至在中國(guó)市場(chǎng)推出了基普喬格聯(lián)名款OpenRun Pro，在運(yùn)動(dòng)圈一時(shí)間炙手可熱。
未來市場(chǎng)依然是藍(lán)海，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈，Shokz韶音是否能在2024年繼續(xù)領(lǐng)跑全球第一？我們拭目以待！
