義烏外貿(mào)新動向：用“品牌出海”收獲產(chǎn)業(yè)帶紅利
跨境電商已經(jīng)進(jìn)化到2.0階段，企業(yè)出海從早期的“產(chǎn)品出海”模式，逐漸升級為“品牌出海”模式，同時出海主打產(chǎn)品從服裝鞋帽逐步拓展至家電、互聯(lián)網(wǎng)等多元領(lǐng)域。
4月28日下午，2023世界義烏人大會之?dāng)?shù)字高峰論壇開幕，圍繞中國品牌出海“道”與“術(shù)”的主題，展開激烈討論。現(xiàn)場嘉賓共同探討品牌出海戰(zhàn)略，以及如何將線上和線下渠道融合起來，充分發(fā)揮義烏產(chǎn)業(yè)帶集群的效應(yīng)，為國貨品牌出海提供政策、資源、渠道及方法論支持。
浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理王棟表示，今年開市以來，義烏市場人均客流超過20萬人次，常駐外商超過萬人，迎來商品多、商人多、商機(jī)多的繁榮景象。同時他表示浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司作為市場運(yùn)營方，積極響應(yīng)“三個一號工程”，打好組合拳策略。推出YiWu Pay為市場貿(mào)易提供合規(guī)、安全、高效的一體化支付解決方案；建設(shè)海外倉、海外分市場，放大義烏優(yōu)勢；迭代Chinagoods綜合服務(wù)平臺，推動交易、履約、監(jiān)管等商品貿(mào)易服務(wù)全鏈路數(shù)字化提升。
2023年，“一帶一路”倡議提出十年。義烏作為通達(dá)四海、買賣全球的“世界小商品貨源地”，在“一帶一路”合作的大舞臺中充分展現(xiàn)了義烏元素。從去年世界杯期間，中東銷售的世界杯主題球衣、飾品、獎杯等商品；到正在進(jìn)行的“市井好貨采購節(jié)”“4·15創(chuàng)富季”等活動，都是義烏共建“一帶一路”倡議落地的精彩實踐。
義烏商務(wù)局副局長孔維豐表示，“義烏是建在市場上的城市，是貿(mào)易商的聚集地，更是創(chuàng)業(yè)者的天堂。下一步，我們將強(qiáng)力推進(jìn)‘地瓜經(jīng)濟(jì)’提能升級‘一號開放工程’，培育數(shù)字貿(mào)易新動能，支持本土品牌搶占海外新賽道，著力打造內(nèi)陸開放樣板，為貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)添磚加瓦。”
當(dāng)下的航海時代，越來越多的中國企業(yè)深入?yún)⑴c國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，借助獨(dú)立站、數(shù)字化平臺進(jìn)行全球化布局；越來越多的中國企業(yè)撕掉“低端制造”的標(biāo)簽，以品牌身份在國際舞臺展露頭角。作為本地房企，也在積極打造跨境電商產(chǎn)業(yè)園。義烏中國小商品城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理王進(jìn)堅表示，多年來見證著義烏城市化進(jìn)程和市場建設(shè)，特別是近幾年數(shù)字貿(mào)易時代的到來，助推了義烏市場線上線下的快速融合，越來越多的義烏商品通過跨境電商走向世界。浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、完善支付鏈路、履約服務(wù)數(shù)字化、智能化等多方面進(jìn)行優(yōu)化解決；并投資100億元，搭建義烏跨境電商產(chǎn)業(yè)園，在“軟件”和“硬件”方面為企業(yè)助力。
除此之外，東南亞和中東市場，開始成為中國企業(yè)出海的首選戰(zhàn)場。ChicPoint創(chuàng)始人&CEO邢立明扎根中東市場十余年，他總結(jié)到：中東電商已經(jīng)從早期流量型、鋪貨型的1.0階段，進(jìn)階到滿足客戶個性化商品需求的2.0階段。在他眼里中東市區(qū)仍有巨大的增量市場，來這做生意，需要滿足三個核心關(guān)鍵詞，即本地化、個性化和大數(shù)據(jù)。
作為本次高峰論壇的壓軸環(huán)節(jié)，圓桌論壇邀請了義烏中國小商品城集團(tuán)、阿里速賣通、天圖資本、YIWU Pay等平臺大咖及公司高管，與義烏出海品牌創(chuàng)始人一起，從跨境電商平臺和投資機(jī)構(gòu)的角度，深度挖掘了產(chǎn)業(yè)帶品牌的出海能力，并展開觀點的交流與碰撞。“義烏不僅有全球最大的小商品平價供應(yīng)鏈，也是商品從生產(chǎn)到品牌轉(zhuǎn)型的孵化地，更是品牌出海的重要窗口。”論壇上，浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司市場運(yùn)營分公司總經(jīng)理王向榮，解釋了為何選擇在義烏舉辦這次論壇。“小商品出海，我們遵循‘起勢靠流量增長靠供應(yīng)鏈終局在品牌’的打法。”現(xiàn)場，他呼吁浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司與市場經(jīng)營戶一起努力，孵化出更多的中國優(yōu)秀出海品牌。
2019年，首屆世界義烏人大會拉開“數(shù)字引領(lǐng)、暢通循環(huán)、創(chuàng)富共富”的大幕；4年后，開放包容的義烏政府和創(chuàng)新求變的中國小商品城，更具國際視野，延續(xù)“共同富裕”目標(biāo)的同時，吸引、整合更多數(shù)字化生態(tài)伙伴，引領(lǐng)本地產(chǎn)業(yè)帶商家在全球化競爭中走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。
