悍高集團(tuán)：布局多元化營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)品牌滲透力
專注于家居五金及戶外家具等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的悍高集團(tuán)在2022年提交了申報(bào)深交所主板的IPO材料。近日，悍高集團(tuán)更新了招股說(shuō)明書(shū)。
隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，品牌成為了消費(fèi)者選擇家居五金產(chǎn)品的重要考量因素。加強(qiáng)自主品牌管理和品牌建設(shè)，形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌附加值，成為家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。悍高集團(tuán)重視品牌建設(shè)，并在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，布局多元化營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)品牌滲透力度。
多元化營(yíng)銷渠道布局是加強(qiáng)品牌滲透力的主要方式，據(jù)了解，悍高集團(tuán)的銷售模式主要為經(jīng)銷模式，創(chuàng)建了電商渠道主要服務(wù)線上C端客戶，與傳統(tǒng)經(jīng)銷模式相互配合與引流，形成線上和線下銷售業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。截至2022年12月31日，悍高集團(tuán)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)大陸31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，以及160個(gè)地級(jí)市，同時(shí)公司不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋了歐洲、北美、亞太、拉美等地區(qū)。
合理進(jìn)行品牌傳播是加強(qiáng)品牌滲透力的主要途徑，在品牌傳播方面，悍高集團(tuán)主要通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷媒介和互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式進(jìn)行品牌宣傳。在傳統(tǒng)營(yíng)銷媒介上，公司通過(guò)參與各類家具和建材博覽會(huì)、在重點(diǎn)城市舉辦新品發(fā)布會(huì)等方式推廣公司品牌，拉近與消費(fèi)者的距離；在互聯(lián)網(wǎng)推廣上，公司通過(guò)參與電商平臺(tái)的各類推廣活動(dòng)加大品牌傳播力度，加深消費(fèi)者對(duì)公司品牌文化的認(rèn)知。并針對(duì)市場(chǎng)需求變化和客戶偏好變化持續(xù)迭代產(chǎn)品，使消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
近年來(lái)，公司市場(chǎng)滲透能力和品牌影響力不斷提升。招股書(shū)顯示，悍高集團(tuán)曾獲得“廣州設(shè)計(jì)周推薦品牌”、“2021年佛山制造業(yè)100強(qiáng)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，并與金牌廚柜、現(xiàn)代筑美、全友家私以及德國(guó)麥德龍等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)保持友好合作關(guān)系，擁有較高的品牌影響力和豐富的客戶資源。
悍高集團(tuán)表示：“未來(lái)公司將立足全球，構(gòu)建全方位、立體式品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，一方面，公司將繼續(xù)加大品牌的滲透力度，向海內(nèi)外消費(fèi)者提供更良好的消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，公司將加大各種廣告媒介的推廣力度，加速品牌傳播速度，加強(qiáng)品牌辨識(shí)度。”
