首獲官方認證的Clean Beauty純凈美妝團體標準，讓MCL花皙蔻領(lǐng)跑純凈護膚賽道！
從起源于北美到風靡全球，純凈美妝（Clean Beauty）發(fā)展迅猛。根據(jù)美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預測》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，在2027年預計將達到115.6億美元。在這其中，中國市場又是前景最為廣闊、競爭又最為激烈的黃金賽道，占據(jù)總市場份額的35%。后疫情時代，面對國內(nèi)用戶對健康護膚的空前渴求， MCL花皙蔻如何快人一步，在美妝巨頭和新銳品牌你追我趕的護膚賽道脫穎而出？又如何深挖純凈美妝產(chǎn)品功效和品牌理念，搶占用戶市場和口碑的雙贏？
踐行品牌初心 夯實純凈實力
從品牌創(chuàng)立之初，MCL花皙蔻就擁有“做世界上最純凈護膚品”的夢想，這與倡導“健康無毒、成分天然”的純凈美妝概念不謀而合。從走遍全球?qū)ひ捈儍舻奶烊挥袡C成分，到溯源東方花植，“純凈”一直是MCL花皙蔻的品牌之源，也是開發(fā)產(chǎn)品體系的核心。在純凈美妝風靡中國之初，國內(nèi)市場規(guī)模尚未形成的情況下，以無添加、無防腐劑、無石化來源、無酒精、無礦物油的純凈護膚體驗，贏得用戶喜愛；2021年，MCL花皙蔻進階為“東方純凈護膚品牌”，深入解析國人肌膚特點，以天然有效的東方花植，專研活性萃取、保鮮程度、安全性及親膚性；陸續(xù)上市了牡丹抗衰、仙人掌保濕、絨毛花維穩(wěn)、洛神花煥膚等明星產(chǎn)品。不僅通過專利技術(shù)，將萃取植物的天然活性成分轉(zhuǎn)化為溫和療愈肌膚的神奇力量；更構(gòu)建全面完整的護膚屏障，實現(xiàn)純凈舒適的絕佳體驗。與此同時，MCL花皙蔻所有產(chǎn)品經(jīng)由瑞士SGS、小魚親測等第三方權(quán)威檢測機構(gòu)實證，通過嚴格測試及人體親測效果，在安全前提下實現(xiàn)客觀數(shù)據(jù)的卓越功效。這種專注國人護膚功效的“特色”純凈體系，成為MCL花皙蔻開拓純凈美妝市場的絕對實力，推動MCL花皙蔻朝著更高的純凈記錄邁進。
多個國內(nèi)首份 革新純凈標準
純凈美妝市場是把雙刃劍，發(fā)展至今也存在諸多弊端，如市場監(jiān)管空白、概念界定模糊、用戶認知匱乏···等等。為了引導用戶正確認知，構(gòu)建護膚“安全墻”，更為了助力行業(yè)上下游良序發(fā)展，MCL花皙蔻從自身做起，以深耕純凈護膚10年+的經(jīng)驗不斷刷新純凈記錄：從創(chuàng)建國內(nèi)首份“CLEAN純凈護膚5大原則”（即“真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機）；到發(fā)布國內(nèi)首份2000+風險原料清單（數(shù)量遠超歐盟與國內(nèi)的禁用標準，任何包含可能“致癌致畸、導致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類風險成分都不予添加），做到成分安全透明；再到發(fā)布國內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書》，幫助用戶了解純凈美妝知識，幫助行業(yè)伙伴構(gòu)建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程；MCL花皙蔻不遺余力，也用實際行動不斷印證。2022年7月10日，MCL花皙蔻牽頭發(fā)起的《化妝品純凈美妝通則》（以下簡稱“團標”）（T/GDCA011-2022），由廣東省民政廳發(fā)證認定，廣東省化妝品學會在全國團體標準信息平臺發(fā)布。這是國內(nèi)首份為純凈美妝制定的標準文件，也是中國首份獲得官方認證及行業(yè)專家評審的純凈美妝團體標準，使中國純凈美妝由此正式邁入“標準時代”。
踐行團標標準 做中國純凈護膚的新標桿
純凈美妝的標準，是生命周期應符合公開透明可追溯、對人體健康安全、環(huán)境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。團標首次對“純凈美妝”給出了清晰定義，亦規(guī)定了化妝品中純凈美妝基本原則、設(shè)計階段、生產(chǎn)階段、包裝階段、儲運階段、使用階段及其他階段的定義與規(guī)范，真正把純凈標準追溯到產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)。作為團標的發(fā)起者，MCL花皙蔻從自身科研實力、產(chǎn)品體系及品牌反饋層面了提供了客觀資料。MCL花皙蔻品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團標標準發(fā)起人小蘇指出：“純凈美妝不是單一的緯度，而是一項嚴謹?shù)淖o膚系統(tǒng)。”純凈標準也不僅僅是過往的經(jīng)驗積累，更需要未來市場不斷實踐驗證，因此，MCL花皙蔻在業(yè)內(nèi)率先將團標中關(guān)于原料、配方、生產(chǎn)、包裝流程透明化及可溯源可回收等的要求全面應用于產(chǎn)品研發(fā)鏈。這為美妝品牌提供標桿性示范，也以身體力行的方式推動行業(yè)，讓國貨純凈產(chǎn)品功效更好、層次更高、質(zhì)量更強。
在純凈美妝這條競爭激烈的賽道上，保證安全、呵護健康、實現(xiàn)有效和環(huán)保持續(xù)都是品牌選手們必須突破的障礙。團標的發(fā)布為行業(yè)提供了競技標準，也成為吸引更多用戶關(guān)注的基礎(chǔ)。作為團標的發(fā)起者，MCL花皙蔻不只是在做一個純凈護膚品牌，以實力遙遙領(lǐng)先；更是為美妝行業(yè)的參與者、研發(fā)者提供領(lǐng)航與示范。讓這條賽道去莠存良，保持高質(zhì)量與高水準的活力，讓中國式純凈美妝呈現(xiàn)昂然生命力，在創(chuàng)新和可持續(xù)中蓬勃發(fā)展。
