21億+全網(wǎng)曝光 歐派衣柜整家音樂(lè)會(huì)打造家居營(yíng)銷標(biāo)桿丨歐派衣柜
流量為王的時(shí)代，企業(yè)如何迅速鋪開(kāi)局面，取得更高的線上流量，成為了新的命題。而互聯(lián)網(wǎng)流量的本質(zhì)還是用戶的注意力，如何給用戶提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，才是最核心的問(wèn)題。
為了斬獲更多線上流量，給消費(fèi)者更好的用戶體驗(yàn)，歐派衣柜攜手大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚(yáng)等頂流明星，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷傳播事件，打造了家居行業(yè)的營(yíng)銷新標(biāo)桿。
此次歐派友情歲月線上演唱會(huì)憑借精心的策劃，獲得了21億+全網(wǎng)曝光，3倍訂單量，無(wú)論是數(shù)據(jù)還是成效，均實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。
究其原因，在于歐派在形式和渠道上的創(chuàng)新。
在內(nèi)容上，歐派衣柜選擇用“線上音樂(lè)會(huì)+沉浸式明星真人秀+直播帶貨”的全新組合。在觀眾對(duì)直播帶貨和娛樂(lè)營(yíng)銷審美疲勞的當(dāng)下，通過(guò)更加創(chuàng)新的形式吸引觀眾的注意力，是歐派此次線上音樂(lè)會(huì)的一次重要突破。
給予觀眾更加豐富的用戶體驗(yàn)才能更好地吸引流量。因此，歐派衣柜在策劃整家音樂(lè)會(huì)的時(shí)候，既設(shè)置充滿回憶殺的經(jīng)典老歌線上音樂(lè)會(huì)，結(jié)合流量熱點(diǎn)，擁抱線上音樂(lè)會(huì)風(fēng)口，又邀請(qǐng)哥哥們?cè)凇叭霊簟⒉蛷d、客廳、衣帽間、臥室、陽(yáng)臺(tái)、廚房”等不同家居空間唱歌、喝酒、談笑，打造一場(chǎng)充滿趣味性的真人秀，同時(shí)通過(guò)空間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的軟植入，給予觀眾極佳的觀看體驗(yàn)。
在渠道上，歐派衣柜選擇線上線下結(jié)合的形式，一方面抓住“微信視頻號(hào)”和“線上音樂(lè)會(huì)”兩大風(fēng)口的線上流量紅利，在全網(wǎng)預(yù)熱宣發(fā)；另一方面，歐派聯(lián)合全國(guó)3000+終端門店進(jìn)行營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)各地大規(guī)模投放機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外廣告的同時(shí)，針對(duì)性挖掘私域流量，成功實(shí)現(xiàn)了公域流量和私域流量的雙向爆破。
此次歐派整家音樂(lè)會(huì)同時(shí)打造線上音樂(lè)、沉浸式的明星真人秀與直播帶貨，通過(guò)創(chuàng)新的形式，帶來(lái)用戶體驗(yàn)和企業(yè)效益的雙豐收，是一次成功的營(yíng)銷探索，為行業(yè)打下了范本。
