周大生保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展，2021年半年度業(yè)績預(yù)告超預(yù)期
7月14日晚間，周大生發(fā)布《2021年半年度業(yè)績預(yù)告》，珠寶龍頭加速成長，并保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展。預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6億元-6.2億元，同比去年上半年增長81.52%-87.57%，其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.65億元-3.85億元，同比2020年二季度增長58.64%-67.33%，較2019年二季度亦取得29.75%-36.87%的增長，整體表現(xiàn)超預(yù)期。
在2021年上半年疫情散發(fā)的背景下，周大生仍取得較高增長，預(yù)計(jì)受益于線上渠道仍實(shí)現(xiàn)快速增長，且抖音等新興渠道快速發(fā)展帶來渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化下的利潤率提升。同時二季度開店環(huán)比一季度有所加速，線下加盟渠道亦取得快速的恢復(fù)性增長，這也與上半年黃金珠寶終端社零消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)相符。
線上渠道方面，公司第二季度直播回歸有效增長，以2021年6.18大促看，周大生全渠道商品交易總量突破2億元，同比增長109.2%，天貓店鋪?zhàn)圆ブ閷毶碳依塾?jì)成交排行中，周大生位居排行榜第一位，全渠道直播業(yè)務(wù)交易總量實(shí)現(xiàn)7000萬+的水平。同時京東、唯品會等電商平臺預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)增量，抖音等新興電商渠道實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。據(jù)悉，周大生在抖音平臺的運(yùn)營主要通過代理模式，涉及到流量投放和主播的費(fèi)用由代理商承擔(dān)，公司給代理商提供產(chǎn)品，以批發(fā)模式跟代理商做結(jié)算，整體毛利率相對穩(wěn)定、費(fèi)用率較低。
線下渠道方面，一是隨著終端黃金珠寶零售的恢復(fù)，預(yù)計(jì)公司的加盟渠道實(shí)現(xiàn)快速的恢復(fù)性增長，如國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年6月份，社會零售總額同比增長12.1%，金銀珠寶類同比增長26%。2021年1月-6月，社會零售總額同比增長23%，其中金銀珠寶類同比增長59.9%。此外，除受益于行業(yè)恢復(fù)性增長外，公司預(yù)計(jì)第二季度開店較一季度有所加速，同時公司積極在產(chǎn)品、門店形象、營銷策略等多方面進(jìn)行升級調(diào)整，其中第六代門店的空間形象設(shè)計(jì)完成進(jìn)一步的優(yōu)化提升，主打時尚年輕化。營銷方式上從網(wǎng)絡(luò)發(fā)起吸引顧客，終端門店實(shí)現(xiàn)銷售，同時加入不同產(chǎn)品系列做展演、快閃店等。
總體來看，周大生作為主打鑲嵌首飾的龍頭企業(yè)，注重時尚設(shè)計(jì)，同時電商渠道深耕多年，在珠寶行業(yè)消費(fèi)升級及線上化趨勢下有望率先受益。展望下半年看，線下渠道經(jīng)歷落后門店淘汰和整合后，重回快速開店節(jié)奏，且強(qiáng)化三四線優(yōu)勢同時，以開放加盟的形式強(qiáng)勢進(jìn)軍一二線市場，預(yù)計(jì)全年可實(shí)現(xiàn)周大生主品牌凈開店350-500家。
2021年上半年度，面對不斷變化的市場形勢和行業(yè)環(huán)境，周大生公司上下凝心聚力、銳意進(jìn)取，秉承“直面競爭、擁抱競爭”的理念，聚焦公司經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，繼續(xù)深耕優(yōu)勢市場，優(yōu)化渠道布局，精準(zhǔn)賦能門店，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，迭代優(yōu)化情境風(fēng)格產(chǎn)品系列，組織推動“大鉆賦能”項(xiàng)目，強(qiáng)化品牌勢能，加強(qiáng)時尚類、文創(chuàng)類黃金的研發(fā)推廣，在黃金產(chǎn)品上逐步發(fā)力。
目前周大生公司各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)營情況良好，經(jīng)營業(yè)績同比實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長。據(jù)悉，周大生主要從事周大生品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌運(yùn)營和連鎖經(jīng)營，并將產(chǎn)品質(zhì)量作為生存之本，是國內(nèi)最具規(guī)模的珠寶品牌運(yùn)營商之一，截止2021年3月底全國店數(shù)4191家。2017年4月27日，周大生在深圳證券交易所A股上市，股票代碼002867，曾經(jīng)榮獲2020中小板上市公司價值50強(qiáng)。
