被譽(yù)為“國(guó)民創(chuàng)意小家電”的小熊電器，憑什么成為時(shí)代寵兒？
隨著新一代年輕消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，小家電市場(chǎng)逐漸從垂直走向“C位”，消費(fèi)拉力日益彰顯。其中，作為創(chuàng)意小家電的代表，小熊電器從最初的20萬(wàn)元，到今天市值已突破百億元；從一臺(tái)酸奶機(jī)起家，到如今60多個(gè)品類的豐富產(chǎn)品線，小熊電器的成長(zhǎng)，有著鮮明的時(shí)代氣質(zhì)。
時(shí)代孕育企業(yè)丨打破痛點(diǎn)，一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)啟一個(gè)市場(chǎng)
時(shí)間回到2006年，食品安全問(wèn)題逐漸成為國(guó)人關(guān)注的重點(diǎn)，主打健康概念的酸奶漸漸在中國(guó)流行。但當(dāng)時(shí)市面上的酸奶機(jī)機(jī)身大、清洗難、價(jià)格高，難以滿足普通用戶的需求。
得益于投身家電行業(yè)十多年所沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和前瞻視角，小熊電器董事長(zhǎng)李一峰敏銳地察覺(jué)到這個(gè)潛在的市場(chǎng)需求，研發(fā)出機(jī)身小巧、方便清洗、價(jià)格親民的酸奶機(jī)，一面世便成為爆款。
從酸奶機(jī)開(kāi)始，小熊小家電逐步走進(jìn)并深入每個(gè)家庭。《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，生活小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至911億元。小熊也從酸奶機(jī)開(kāi)始，發(fā)展到如今的60多個(gè)產(chǎn)品品類、超過(guò)500款型號(hào)產(chǎn)品，涵蓋廚房電器、生活電器、個(gè)人護(hù)理、嬰童用品等。
時(shí)代成就企業(yè)丨創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱線上渠道
2006年電商開(kāi)始興起，2008年小熊電器積極擁抱電商，正式開(kāi)拓線上渠道，開(kāi)放網(wǎng)上銷售授權(quán)。當(dāng)大部分企業(yè)尚在猶豫觀望，小熊電器超前布局，吃到了電商平臺(tái)流量爆發(fā)的紅利。直到今天，線上平臺(tái)依然是小熊電器的主渠道。光是2020年的“雙11”，小熊電器全網(wǎng)銷售額突破3.18億元，并且榮獲天貓平臺(tái)七大品類銷售額第一。
此外，小熊電器要為用戶打造立體式的品牌體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景的初心，一直未變。除了夯實(shí)原有電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、不斷開(kāi)拓新興電商渠道之外，在線下，小熊電器在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有數(shù)千家網(wǎng)點(diǎn)，線上線下合力構(gòu)建了龐大、完備的“全渠道”銷售形態(tài)，幫助小熊電器觸達(dá)更多的消費(fèi)者。而在“觸點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”下，小熊電器也在不斷影響著更多年輕人的消費(fèi)心智，幫助更多用戶過(guò)上輕松愉悅的品質(zhì)生活。
企業(yè)塑造時(shí)代丨紅海“種草”，不做“家電”做“人電”
小熊電器被消費(fèi)升級(jí)和電商時(shí)代所孕育和推動(dòng)，又是引領(lǐng)時(shí)代變革的動(dòng)力引擎。一直以來(lái)，小熊電器始終堅(jiān)持挖掘用戶的細(xì)小需求，將產(chǎn)品審美、功能、體驗(yàn)融為一體，讓產(chǎn)品更小巧、好用，讓用戶的生活更輕松愉悅。這不僅僅是產(chǎn)品功能上的改變，更多是一種新品類，新生活方式上的挖掘，是更高層級(jí)的用戶需求的創(chuàng)設(shè)。
“不同的生活場(chǎng)景對(duì)小家電提出不同的需求，緊跟消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)就特別龐大。”李一峰說(shuō)。小熊正是從這兩個(gè)緯度去“種草”，不斷推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)。
另一方面，小熊電器在引領(lǐng)創(chuàng)意小家電賽道的同時(shí)不斷關(guān)注當(dāng)下年輕人的生活，多觸點(diǎn)提供品牌體驗(yàn)，與用戶深度溝通，為年輕人提供美好多元的生活指南，倡導(dǎo)健康積極的生活價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)生活的進(jìn)步。
比如，后疫情時(shí)代，察覺(jué)到社會(huì)和大眾需要正向能量來(lái)驅(qū)趕低迷情緒，小熊電器攜手日本藝術(shù)大師大石曉規(guī)推出“小熊微笑系列”聯(lián)名產(chǎn)品，并發(fā)起了一系列微笑挑戰(zhàn)活動(dòng)，借助微笑的力量驅(qū)趕大眾心中的陰霾，傳遞積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，與用戶形成更深的情感連接。
在時(shí)代的長(zhǎng)河中，沒(méi)有企業(yè)能夠確保自己一直站在浪潮之巔，只有一直保持敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)力，堅(jiān)持創(chuàng)新，便能夠踏浪前行、成就偉大。小熊電器的快速崛起，是時(shí)代發(fā)展下的行業(yè)探索，也是創(chuàng)意小家電的成長(zhǎng)。
