天貓開心夜：專治不開心的綜藝直播新紀元，開心啦啦隊在線上演鬼馬帶貨
天貓開心夜，生活總有新驚喜！
盡情享受邊看邊買的趣味帶貨互動，破圈破梗的綜藝互動直播。
6月16日晚8點，由天貓、天貓官方直播、淘寶直播、各生態業務方、山草互娛聯合打造的天貓開心夜官方直播間，作為天貓開心夜晚會的第七空間開啟了一場爆笑綜藝帶貨直播。天貓開心啦啦隊專屬打call陣容——首席推薦官楊迪、首席顏值官于洋、首席砍價官蔣詩萌、首席錦鯉官達人嘴咆老陶。
當晚不僅有各種錦鯉送送送不停！更有超級錦鯉大獎，一人獨享直播間20款產品。
各大品牌帶來超多福利爆品，直播間專屬超低低低價，更有新品首次亮相。同時加持“平臺跨店滿減”、專享大額優惠券及贈品福利、88VIP特權等權益，帶給直播間粉絲們專場優惠！
消費者新時代情感洞察“生活總有新驚喜”天貓強心智擊穿。
本次天貓618，進一步聚焦到「新」的溝通亮點，從“新驚喜”強調新生活能回饋消費者的結果。從行動到結果，這一切，上天貓都能實現。
比起去年的618直播來說，在人、貨、場上都進行了全新升級，圍繞主題“天貓開心夜”，定制化打造“開心啦啦隊”“超級開心空間”等概念，分別打造了賣貨互動、綜藝玩趣等不同功能用場景，為直播間內的互動更近一步呈現綜藝效果。
升級1：破次元壁聯動，在線集結開心啦啦隊
通過魔性搞怪預熱視頻，打造主題場景帶入感，互動傳播鎖定“天貓官方直播間”。
升級2：開心夜+趣味元素營造主題開心氛圍，實現場景突破
以天貓開心夜主題色調和元素做整體舞美衍生，通過打造“賣貨區”、“出場區”、“互動區”等來提供給綜藝互動更多空間。
升級3：賣貨互動+PK爭奪戰，破圈互動創新形式強看點
與天貓開心夜晚會隔空打擂，激烈battle互不想讓
在直播中兩次和晚會現場連麥互動，加油助力，為錦鯉大獎制造懸念、共同揭曉分享驚喜。
花式搞笑！開心啦啦隊閃耀集結上演鬼馬賣貨
四位開心啦啦隊“反目成仇”，為爭奪勝利現場互嗆。團體戰&個人戰輪番上陣，圍繞更多618爆款必buy好物展開激烈的斗爭，為粉絲種草的同時，開心解鎖賣貨互動新玩法。
各類怪招頻出，女團舞也不在話下。楊迪現場搞笑演繹，表情管理滿分！
開心啦啦隊話題破圈破梗，熱搜話題帶動全網開心！
楊迪挑戰繞口令互動。雖然“社死”嘴瓢了一下，但終歸還是順溜地完成互動。在活躍直播間的氛圍的同時，也為粉絲帶來了爆笑梗。
撬動商家自播，1+N統一心智實現更多品牌曝光，助長平臺的商家凝聚力
除了天貓開心夜官方直播間之外，此次活動也撬動了品牌商家一起自播。統一主題氛圍，共同為活動預熱助力&心智延續。
