依靠Sneaker Con背書 eBay打假
馬云曾經說過：“假貨是未來30年阿里巴巴最大的挑戰。”對eBay而言，假貨也是“零容忍”。為進一步打擊假貨，支持正品，eBay再一次增加了“正品保證”項目。
星期三，eBay宣布它的“真實保證”項目擴展到加拿大的網站。在此方案實施之后，eBay加拿大站100美元以上的運動鞋將由第三方專業獨立檢測機構進行檢查和驗證，確認為真品后，才能寄給買家。這個項目將于下月初啟動，屆時eBay將在加拿大多倫多開設一個認證中心。
nofakes.Nofraud.Nodoubt.,eBay在它的平臺上宣稱“沒有假貨，沒有欺詐，沒有疑問”。eBay很早就開始了打擊假冒商品的斗爭。
從1998年起，eBay已經實施了VeRO計劃。在這一項目中，知識產權所有者及其授權代表可在eBay網站上在線發布可能侵犯其權利的信息，這些信息包括具有權利人商標的物品、未經授權的音頻、視頻等。
與之相反，eBay去年九月推出的“真實擔保”計劃，則從一個更源頭的角度切入，通過專業鑒定把假貨截斷，然后寄給買家。然而，這項計劃最初并沒有把目標鎖定在運動鞋上，而是鎖定了價值超過2000美元的豪華手表。在那一年，繼手表之后，eBay開始把“保證真貨”項目擴展到運動鞋類產品。
值得注意的是，eBay的運動鞋識別工作并非由自己的團隊完成，而是由SneakerCon和第三方的獨立團隊完成。SneakerCon是一家成立于2009年的球鞋愛好者交流平臺，它每年舉辦SneakerCon潮鞋展，是世界上最具代表性的球鞋文化、潮流文化展覽之一。
而且在已經累積了上百萬的參展者中，SneakerCon早已躍升為球鞋行業的重要icon。通過與SneakerCon的合作，不僅能讓eBay在球鞋領域贏得背書，提升其“正品保證”的信譽，也能讓eBay這個平臺垂直進入更多球鞋愛好者的視野，成為他們購買鞋子的首選平臺之一。
事實上，不只是eBay，對于很多跨境電商平臺來說，海淘商品的“真假”一直都是一個棘手的難題。黑貓案中，國內的考拉海購、京東國際、洋樓等平臺都有消費者反映自己賣假貨。和最近，唯品會更是因《真假GUCCI皮帶》一案的消費案例與得物隔空對線。
此次發布的《關于因皮帶質量問題引起的糾紛》中，某消費者將GUCCI皮帶送到唯品會上進行鑒定，結果卻被判定為是假冒商品。作為回應，唯品會強調在海外購買皮帶，渠道合法合規，確保正品，同時將4件退貨商品送至中國檢驗認證集團進行鑒定，結果顯示為真。但是另外一方得到的也表明，經過審查，消費者提供的皮帶確實是假的。
而在唯品會和得得之間展開的這場“真品”之爭也由此引起了網絡“沖浪者”的關注。看熱鬧不嫌事大的網友們紛紛表示：“加油，加油。”實際上，一方面是唯品會本身的正品信譽，一方面是唯品會得物本身的招牌鑒真服務，目前這兩種平臺都不會輕易讓步。
這說明，平臺出現假貨，更多的是要迎接消費者的投訴，而不只是平臺整體口碑的下降。正因為如此，近年來眾多跨境電商投入了大量的時間和精力對平臺假貨進行整治。在eBay里面，又邁出了新的一步。
