“綜藝IP+跨界茶飲”《中國夢之聲-我們的歌》打造爆款茶飲夢之聲潮流茶飲站
2020年,盡管遭受疫情影響,但是各大品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷與傳播卻并沒有被放慢腳步,而且形式還變得愈發(fā)靈活多樣。作為中國高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者,東方衛(wèi)視旗下人氣超高的綜藝IP《中國夢之聲-我們的歌2》擁有平均單期收視1.87%的優(yōu)異成績。東方衛(wèi)視在進(jìn)行頭部綜藝內(nèi)容創(chuàng)作的同時,也一直在探索全產(chǎn)業(yè)鏈條下的IP衍生價值,夢之聲潮流茶飲站就是一款“綜藝IP+跨界茶飲”衍生開發(fā)的又一全新力作。
《中國夢之聲-我們的歌》走出現(xiàn)有的商業(yè)模式,在存量的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的增殖,全面升級“流量IP跨界”的玩法,節(jié)目之外,在各個站點(diǎn)推出的夢之聲潮流茶飲站不僅在品牌制造上達(dá)到了破圈曝光,也打開了營銷和變現(xiàn)的渠道,為綜藝節(jié)目的商業(yè)化探索提供了更大的深耕空間。
打破代際壁壘的音樂綜藝和跨界茶飲商業(yè)模式,在一定程度上將宣傳營銷的蝴蝶效應(yīng)放大。夢之聲潮流茶飲站發(fā)現(xiàn)年輕人強(qiáng)調(diào)社交與娛樂,作為一個綜藝IP跨界茶飲,立足《中國夢之聲-我們的歌》的超高流量IP,將潮流吸睛和社交娛樂的雙重屬性匯聚在茶飲品牌當(dāng)中。夢之聲潮流茶飲站承襲了綜藝IP的娛樂因子,將奶茶也賦予了潮流、社交互動的屬性,個性化十足的茶飲產(chǎn)品,由“新興網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變成目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)可的“大牌”,頻繁獲得資本IP加持和同好屬性用戶粘度的增強(qiáng),使商業(yè)品牌在一干新興同行中快速搶占優(yōu)勢賽道,打造爆款茶飲種草機(jī)。
夢之聲潮流茶飲站在門店設(shè)置上采取舞臺高度還原模式,帶有強(qiáng)烈的IP印記,產(chǎn)品上,同樣以音樂作為構(gòu)架歌手與觀眾,品牌與受眾的橋梁。在舊日金曲中誕生新生命,在IP加持下打造新式商業(yè)茶飲,并以此來增強(qiáng)線下門店對于《中國夢之聲-我們的歌》的場景故事感。
夢之聲潮流茶飲站的菜單把產(chǎn)品分成了友情奶昔歲月系列、DI DA DI蛋糕酸奶系列、太想愛粉粿豆奶系列、鮮果奶蓋留香、為奶茶癡狂和茶中傳奇六個系列。其中核心爆款友情奶昔歲月系列通過其別致的造型外觀設(shè)計,可將享用奶茶的過程隨心拆分,創(chuàng)造多種個性的獨(dú)特喝法。
面對新媒體對商業(yè)營銷宣傳方式方法的不斷重構(gòu)、延展,在新一輪的浪潮迭代中,以KOL為宣傳核心的商業(yè)模式已經(jīng)逐漸占據(jù)主流。夢之聲潮流茶飲將綜藝大IP中的KOL資源延伸到茶飲宣傳當(dāng)中,不僅邀請情歌王子張信哲擔(dān)任特邀嘉賓,還有眾多網(wǎng)紅KOL效應(yīng),通過多元化的營銷戰(zhàn)略,成功拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離,塑造了年輕化的品牌形象,更是投入了精力來打造高質(zhì)量、調(diào)性統(tǒng)一的產(chǎn)品,力求贏得長足穩(wěn)定發(fā)展的同時,完成線上線下的流量閉環(huán),如此順勢前行,通過“綜藝IP+跨界茶飲”的商業(yè)方式,《中國夢之聲-我們的歌》打造爆款茶飲種草機(jī)只需靜待時機(jī)。
