12月29日，2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)在上海龍之夢舉行，全天超過千位關(guān)注品牌創(chuàng)新的從業(yè)者、專家及媒體參會(huì)，圍繞"消費(fèi)TA勢力"和"品牌生長力"，共同解析當(dāng)下品牌面臨的現(xiàn)狀，重新定義品牌的未來。高端洗護(hù)品牌AEP憑借其創(chuàng)新的技術(shù)理念、營銷模式等多項(xiàng)優(yōu)勢，一舉拿下年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)——"新銳國貨品牌"獎(jiǎng)。
"脫發(fā)"一直以來都是大家關(guān)注的熱點(diǎn)問題。來自國家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)的困擾，平均每6個(gè)人當(dāng)中就有1個(gè)人脫發(fā)。特別值得關(guān)注的是脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，大批90后已加入到了脫發(fā)大軍當(dāng)中來。在迫切的市場需求下，價(jià)格適中、見效顯著的防脫發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品也更易贏得口碑，脫穎而出。
在剛剛結(jié)束不久的雙十二，以"頭皮保養(yǎng)好，頭發(fā)掉的少"贏得廣泛好評的新銳頭皮護(hù)理品牌AEP，發(fā)布了上線3個(gè)月來的首份大促戰(zhàn)報(bào)，雙十二當(dāng)日11小時(shí)全網(wǎng)銷售破千萬元，雙十二大促期間成交額較雙十一激增10倍。"頭頂大事"倍受關(guān)注，業(yè)界新星AEP口碑業(yè)績雙豐收，吸引了社會(huì)各界的關(guān)注。
近年來，消費(fèi)市場顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢，消費(fèi)主力「她」、后起之秀「他」、新銳之力「它」，人群需求的多樣性促使了她經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)以及寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。為了洞悉不同消費(fèi)群體的特性，TBI峰會(huì)本次邀請到各行各業(yè)的大咖嘉賓上臺分享自己的觀點(diǎn)，探尋市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
2021年，是消費(fèi)品的"機(jī)會(huì)之年"，品牌都明白需要抓住她、他、它的需求進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。女性對于細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注促使了眾多美妝、防脫固發(fā)爆品的誕生，男性對于顏值、時(shí)尚的追求推動(dòng)著相關(guān)護(hù)膚、服裝品牌等的消費(fèi)升級，"養(yǎng)寵生活"的復(fù)雜更是讓寵物經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)關(guān)注。從洞察消費(fèi)者需求的這一角度來看，品牌的適應(yīng)能力更顯得游刃有余。
品牌創(chuàng)新，是通過不斷地改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費(fèi)需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過程。越是身處復(fù)雜、變幻的環(huán)境，越能體現(xiàn)品牌的真正價(jià)值。2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards），關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個(gè)人。
在過去2個(gè)多月的時(shí)間里，TBI品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)共征集到了來自格力高、廣發(fā)銀行、華熙生物、佳貝艾特、喜茶、AEP等160多個(gè)品牌主，以及秒針、藍(lán)色光標(biāo)等90多家服務(wù)商的直接參與，共同挖掘出符合中國消費(fèi)者需求，被中國市場所驗(yàn)證的創(chuàng)新品牌。
最終獲獎(jiǎng)結(jié)果由品牌主、行業(yè)媒體、高校機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)商以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)商等多個(gè)類型組成的TBI專業(yè)評審團(tuán)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研共同評選而成。
今天，AEP與比亞迪汽車、恒潔衛(wèi)浴等同臺榮獲新銳國貨品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)，充分說明了作為洗護(hù)行業(yè)的創(chuàng)新型品牌，AEP正受到全行業(yè)的關(guān)注，并通過獨(dú)特的品牌定位、扎實(shí)的產(chǎn)品力獲得更多的認(rèn)可。
