解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼
上海2025年4月7日 /美通社/ -- 全民健康，離不開(kāi)享"瘦"生活。今年3月，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)宣布啟動(dòng)為期3年的"體重管理年"行動(dòng)。一時(shí)間，體重管理迅速登榜熱搜，成為全民熱議的焦點(diǎn)話題。這一重磅消息，不僅彰顯出國(guó)家對(duì)體重管理的高度重視，更折射出我國(guó)居民體重健康正面臨的挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》中研究預(yù)測(cè)，若超重趨勢(shì)無(wú)法得到有效遏制，到2030年，我國(guó)成人超重肥胖率將飆升至70.5%。肥胖，作為慢性病的關(guān)鍵誘發(fā)因素，已然成為亟待攻克的健康難題，解決肥胖問(wèn)題迫在眉睫。
作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂始終密切關(guān)注社會(huì)健康發(fā)展趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，迪卡儂洞察到兒童肥胖等長(zhǎng)期久坐和營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩所導(dǎo)致的健康問(wèn)題，并基于這一深刻認(rèn)知，于2024年年初重磅發(fā)布全新品牌宗旨：Move People Through the Wonders of Sport，以實(shí)際行動(dòng)為構(gòu)建更加健康、快樂(lè)的社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
國(guó)家喊你來(lái)減肥，第一批響應(yīng)號(hào)召的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已經(jīng)齊聚迪卡儂！迪卡儂陪伴中國(guó)用戶20余年，積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動(dòng)計(jì)劃》，加速踐行"讓運(yùn)動(dòng)觸手可及"的核心理念，以一站式運(yùn)動(dòng)解決方案為破局密碼，在緊隨國(guó)家"全民健身"號(hào)召的同時(shí)，賦能大眾的體重管理之旅，為提升國(guó)民整體健康水平添磚加瓦，切實(shí)助力"健康中國(guó)2030"戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。
迪卡儂VAN RYSEL公路騎行社群活動(dòng)
一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，邁出體重管理示范步伐
在眾多體重管理的方法中，運(yùn)動(dòng)具有顯著優(yōu)勢(shì)，能從多個(gè)維度強(qiáng)化身體素質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)健康體重的根基所在。迪卡儂充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價(jià)值模式，打造觸手可及的一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，幫助更多人建立可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，向著健康目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
堅(jiān)持以"用戶為中心"，迪卡儂旗下9大品類80+種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，覆蓋從跑步、游泳等常規(guī)項(xiàng)目到攀巖、滑板等新興運(yùn)動(dòng)，滿足不同運(yùn)動(dòng)水平用戶的需求，為大眾開(kāi)啟健康運(yùn)動(dòng)筑穩(wěn)基石，讓體重管理變得有章可循。同時(shí)，迪卡儂時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化，持續(xù)推陳出新。以廣受好評(píng)的MH500系列為例，產(chǎn)品憑借專業(yè)性能與設(shè)計(jì)持續(xù)受到市場(chǎng)青睞。在洞察到市場(chǎng)消費(fèi)主體愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)后，迪卡儂順勢(shì)推出輕量化的MH500 light系列，精準(zhǔn)滿足年輕用戶群體的運(yùn)動(dòng)喜好與需求。
迪卡儂MH500 light沖鋒衣
完整專業(yè)的服務(wù)也是迪卡儂一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的重要環(huán)節(jié)。在迪卡儂門(mén)店內(nèi)，特別設(shè)有維修工作坊，為消費(fèi)者提供維修、租賃、二手回收等多元服務(wù)，全力保障大眾在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的舒適感與愉悅體驗(yàn)。目前消費(fèi)者在不同門(mén)店可以體驗(yàn)到自行車(chē)維修、羽毛球串線、帳篷租賃、二手童車(chē)等服務(wù)項(xiàng)目。迪卡儂憑借這一系列舉措，不僅延長(zhǎng)了裝備使用壽命，更通過(guò)降低運(yùn)動(dòng)參與門(mén)檻，讓健康體重管理變得可持續(xù)。
迪卡儂穿線工作室
在迪卡儂一站式運(yùn)動(dòng)解決方案中，社群是凝聚運(yùn)動(dòng)活力、連接品牌與消費(fèi)者的重要紐帶。目前，迪卡儂已建立跑步群、騎行群等多樣的運(yùn)動(dòng)社群，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，幫助消費(fèi)者突破"去哪玩、和誰(shuí)玩、怎么玩"的運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，助力更廣泛的大眾延續(xù)運(yùn)動(dòng)熱情。
以杭州為例，迪卡儂騎行社群推出主題化運(yùn)營(yíng)模式，不定期舉辦涵蓋競(jìng)技、休閑、家庭場(chǎng)景等多元主題活動(dòng)，全年活動(dòng)數(shù)量多達(dá)幾十場(chǎng)，極大地滿足了騎行愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)需求。在成都，迪卡儂徒步社群在2年內(nèi)發(fā)展成為擁有超3000用戶的西南地區(qū)極具影響力的戶外社群，累計(jì)舉辦活動(dòng)超100場(chǎng)。而在北京，迪卡儂社群月均活躍用戶數(shù)已突破5000人，形成了緊密活躍的運(yùn)動(dòng)社交圈。聚焦體重管理，迪卡儂部分門(mén)店自發(fā)組織"減肥大作戰(zhàn)"社群活動(dòng)，創(chuàng)新性地推出"季度達(dá)標(biāo)最高可得1000元運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)"的優(yōu)惠活動(dòng)，極大地激發(fā)了大眾的減重?zé)崆椤?/p>
更重要的是，迪卡儂社群創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力的運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。在這里，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不僅能找到志同道合的伙伴，更能實(shí)現(xiàn)從"被動(dòng)參與"到"主動(dòng)健康"的積極蛻變，真正讓運(yùn)動(dòng)成為自身追求健康生活的主動(dòng)選擇。
迪卡儂社群活動(dòng)
全民運(yùn)動(dòng)熱潮，激活健康消費(fèi)活力
在"體重管理"相關(guān)話題強(qiáng)勢(shì)破圈的今天，人們對(duì)健康生活方式的追求直接促使健康消費(fèi)呈現(xiàn)出火爆升級(jí)的態(tài)勢(shì)，健康消費(fèi)已逐漸演變?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。迪卡儂在推動(dòng)大眾健康運(yùn)動(dòng)和助力體重管理事業(yè)的同時(shí)，深度挖掘線上線下全渠道銷售模式的巨大潛力，憑借全國(guó)200余家門(mén)店和線上多平臺(tái)銷售的布局，觸達(dá)全國(guó)近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動(dòng)大眾，以高品質(zhì)的體育服務(wù)激發(fā)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情，更為本地健康消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力。
未來(lái)兩年內(nèi)，迪卡儂在中國(guó)計(jì)劃新開(kāi)店及煥新升級(jí)門(mén)店年均數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，年均數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)20到30家，借此觸達(dá)更多的大眾。與此同時(shí)，迪卡儂也將不斷拓展運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景，依托運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)、門(mén)店周年慶等特色活動(dòng)，不斷突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的場(chǎng)地限制，將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景從門(mén)店內(nèi)部延伸至社區(qū)與戶外，以更高質(zhì)量的體育服務(wù)拉動(dòng)本地體育消費(fèi)。
迪卡儂上海月亮灣店
迪卡儂成都天府店
加碼全民健身，助力實(shí)現(xiàn)"健康中國(guó)2030"戰(zhàn)略目標(biāo)
作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的陪伴者和引領(lǐng)者，迪卡儂憑借深厚的運(yùn)動(dòng)專業(yè)底蘊(yùn)，深度參與中國(guó)全民健身事業(yè)發(fā)展，不僅為消費(fèi)者提供全品類產(chǎn)品矩陣，更將"讓運(yùn)動(dòng)觸手可及"的理念延伸至倡導(dǎo)健康生活方式，推動(dòng)大眾以健康、科學(xué)的方式投身運(yùn)動(dòng)。
展望未來(lái)，迪卡儂將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，不斷探索更多全民健身創(chuàng)新范式，讓運(yùn)動(dòng)的力量惠及更廣泛的人群，為提升全民健康水平和助力"健康中國(guó)2030"戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)專業(yè)力量，攜手中國(guó)消費(fèi)者共同邁向更健康、更美好的生活。
