科學(xué)性與情感化并重，朵博士以具有情感溫度的包裝外形賦能產(chǎn)品升級(jí)
當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)呈現(xiàn)“科學(xué)性與情感化并重”的消費(fèi)特征，不少人對(duì)產(chǎn)品不僅重科學(xué)性，還日益希望購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)能夠獲得情感化滿足。針對(duì)市場(chǎng)日益突顯的情感化需求，朵博士在保持對(duì)產(chǎn)品科學(xué)創(chuàng)新追求上，對(duì)產(chǎn)品品名、外包裝設(shè)計(jì)上亦不斷革新，并逐漸形成了自己的品牌特色標(biāo)識(shí)，更好的服務(wù)于市場(chǎng)，滿足當(dāng)下母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)出現(xiàn)的情感化與個(gè)性化需求。
朵博士產(chǎn)品外包裝逐漸從簡(jiǎn)單包裝向精細(xì)化、個(gè)性化升級(jí)，同時(shí)兼顧外包裝的便捷實(shí)用與耐用性。在最近的朵博士生命營(yíng)養(yǎng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)上，朵博士公示了三款熱門的奶粉包裝升級(jí)信息。奶粉包裝仍是采用常用密閉性較好的罐裝形式，內(nèi)置升級(jí)為更精準(zhǔn)克數(shù)的條裝形式，讓奶粉沖泡更簡(jiǎn)單，同時(shí)也讓外出攜帶更便捷。解決戶內(nèi)戶外場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，攜帶不便的難題，朵博士為不同階段，不同的奶粉需求，提供了更多便捷可能。
在此之前，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)端提及的包裝材質(zhì)問(wèn)題，朵博士將產(chǎn)品外包裝升級(jí)的同時(shí)，材質(zhì)的選用也更為關(guān)注，在保證產(chǎn)品外包裝成本的同時(shí)，選用更耐用實(shí)用材質(zhì)，部分產(chǎn)品外包裝開始向環(huán)保材質(zhì)進(jìn)階，落實(shí)走向綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展，踐行企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的社會(huì)責(zé)任。
營(yíng)養(yǎng)品品名往往是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的第一步，朵博士以精準(zhǔn)的產(chǎn)品命名，為品牌與消費(fèi)者之間提供便捷并獲得信任的強(qiáng)化。營(yíng)養(yǎng)品命名的精準(zhǔn)更易理解，能夠極大減少消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間。
朵博士升級(jí)的三款熱門奶粉中，朵智學(xué)霸Ps磷脂酰絲氨酸兒童成長(zhǎng)奶粉升級(jí)為朵智學(xué)霸?PS磷脂酰絲氨酸高定營(yíng)養(yǎng)學(xué)生成長(zhǎng)配方奶粉罐裝，朵朵大高個(gè)CBP初乳堿性蛋白兒童成長(zhǎng)配方奶粉升級(jí)為學(xué)霸高高?初乳堿性蛋白(CBP)高定營(yíng)養(yǎng)兒童成長(zhǎng)配方奶粉。朵博士木瓜阿膠肽復(fù)合多肽女士專用配方奶粉進(jìn)行了部分營(yíng)養(yǎng)成分含量的升級(jí)。兩款兒童奶粉“高定營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品定位與品牌“精英家庭的營(yíng)養(yǎng)選擇”定位形成一致性，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)品牌的定位認(rèn)知及記憶。重點(diǎn)突出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品成分，以及簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品用途，讓消費(fèi)者對(duì)朵博士的產(chǎn)品能夠有著更清晰的認(rèn)識(shí)。
面對(duì)情感化需求的出現(xiàn)，朵博士在產(chǎn)品外形包裝設(shè)計(jì)上綻放品牌特色，以更富有吸引力的設(shè)計(jì)，為品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。上述提及的學(xué)霸高高?初乳堿性蛋白(CBP)高定營(yíng)養(yǎng)兒童成長(zhǎng)配方奶粉，“品牌圖形”融合長(zhǎng)高概念、長(zhǎng)度量尺等元素，助力兒童健康成長(zhǎng)。朵智學(xué)霸?PS磷脂酰絲氨酸高定營(yíng)養(yǎng)學(xué)生成長(zhǎng)配方奶粉罐裝，包裝外形卡通形象設(shè)計(jì)上，則以更富有智力象征的學(xué)術(shù)帽，凸顯其產(chǎn)品在益智補(bǔ)腦方面的吸引力，象征著朵博士產(chǎn)品對(duì)兒童成長(zhǎng)的守護(hù)與助力。品牌標(biāo)識(shí)更明顯，形象設(shè)計(jì)更精美更貼合產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品外形吸引力的提升，更能俘獲家長(zhǎng)及兒童的心，提高其對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。
朵博士包裝外形設(shè)計(jì)的美化，為產(chǎn)品陳列帶來(lái)更多可能，利于門店為消費(fèi)者搭建情景化場(chǎng)景。在提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)方面，不局限于營(yíng)養(yǎng)品科學(xué)性功能價(jià)值，進(jìn)一步滿足更多的情感化以及個(gè)性化需求。朵博士對(duì)產(chǎn)品品名、包裝方面的不斷優(yōu)化，是朵博士產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者視覺以及體驗(yàn)提升所做的努力，不斷豐富市場(chǎng)對(duì)朵博士產(chǎn)品的認(rèn)知，延長(zhǎng)朵博士產(chǎn)品的生命周期，也是在打造更具特色更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。
未來(lái)，朵博士在對(duì)產(chǎn)品科學(xué)性創(chuàng)新性功能性追求上，仍會(huì)持續(xù)完善包裝設(shè)計(jì)，積極回應(yīng)滿足市場(chǎng)上不斷變化的需求，以追求完美的理念不斷帶給大家更具價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)品和更好的體驗(yàn)。
