為什么「新銳青年」獨寵鴻星爾克？
新銳青年，是當(dāng)下時代浪潮中最為耀眼的群體。他們拒絕被定義，堅信“人生不設(shè)限，熱愛就去做”；他們敢于質(zhì)疑，敢于創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)則；他們渴望發(fā)聲、期待共鳴，通過消費表達自己的態(tài)度。
作為新一代消費理念覺醒的先鋒群體，新銳青年們也正在用自己的價值思維重塑消費規(guī)則。他們從不被奢侈和大牌規(guī)訓(xùn)，卻更追求品牌賦予的精神內(nèi)核與高層次的價值體驗，愿意擁抱并支持本土品牌的崛起，更愿意為與自己精神契合的品牌買單。
其中，有一個國民品牌尤為引人注目，激發(fā)了眾多新銳青年的熱烈關(guān)注與深入討論，那就是有著“社交狂魔”之稱的鴻星爾克。作為國民運動品牌的代表，鴻星爾克憑借其深厚情懷、低調(diào)內(nèi)斂、腳踏實地的特質(zhì)，以及出色的性價比與外觀設(shè)計持續(xù)進階，備受青年群體的青睞，這也是為什么新銳青年選擇鴻星爾克的原因——它不僅是一個品牌的選擇，更是一種生活態(tài)度和價值觀的共鳴。
近年來，以鴻星爾克為代表的國貨品牌，始終與年輕人保持真誠對話，他們可能不熱衷于追逐風(fēng)口，但始終堅持用戶至上的普世價值觀，通過一次次的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，從基礎(chǔ)功能到情感價值，從性價比到文化認同，成功實現(xiàn)了與新銳青年從“單向輸出”到“雙向奔赴”的質(zhì)變突破。
鴻星爾克，陪伴新銳青年一同成長
今年初，創(chuàng)新型科技公司的青年企業(yè)家王興興、梁文鋒，積極投身于科技創(chuàng)新和實體經(jīng)濟的發(fā)展浪潮中，在全球引發(fā)轟動；《哪吒2》餃子導(dǎo)演，用一部動畫電影，講述著“我命由我不由天”的勵志故事，不斷刷新票房記錄……而在這一波又一波的中國青年力量崛起之時，國民運動品牌鴻星爾克也悄然蛻變，憑借頻頻出圈的產(chǎn)品服務(wù)以及品牌價值觀打入了年輕圈層中。
近日，國民運動品牌鴻星爾克在上海隆重舉行了一年一度的“303運動科技日”發(fā)布會，正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進階，并發(fā)布了一系列產(chǎn)品矩陣與重磅計劃。這不僅是中國品牌的一次戰(zhàn)略突圍，更是鴻星爾克作為國民運動品牌對當(dāng)下最具活力的新銳青年群體所展現(xiàn)的深深誠意。
在2025年的303運動科技日活動現(xiàn)場，鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照特別提及了“新銳青年”這一群體：“這些熱情、有創(chuàng)意、有理想的新銳青年們給了鴻星爾克非常多的建議。”吳榮照的話語中充滿了感激。正是基于這些寶貴的建議與反饋，鴻星爾克在發(fā)布會上將“為國民運動而生”的戰(zhàn)略推向了新高度，并提出了打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價值理念。品牌始終堅守“為國民運動而生”的初心，通過產(chǎn)品升級打造專業(yè)舒適的運動裝備、以科技創(chuàng)新推動技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展、以跑者服務(wù)提升國民運動體驗。
在鴻星爾克戰(zhàn)略進階的關(guān)鍵時刻，“國民運動助力計劃”也迎來了全面升級，標志著品牌正以更大的力度推動全民健身的普及與實踐。回顧過去，2024年國民運動課堂已在全國44個城市落地，服務(wù)人數(shù)超過50萬人次，為提升國民身體素質(zhì)做出了積極貢獻。此番升級計劃，鴻星爾克將以三大核心舉措深度融入并促進新銳青年健康生活方式的形成。
鴻星爾克將聯(lián)合全國地標性公園，打造國民運動健康公園項目，通過環(huán)保步道、體測訓(xùn)練等設(shè)施，提供運動補給、裝備支持等服務(wù)；同時，將繼續(xù)開展“國民運動課堂”，為更多用戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的運動指導(dǎo)和運動方案，帶領(lǐng)更多人享受運動；此外，鴻星爾克還將發(fā)起全民健身品牌活動“公園跑大賽”——以每場千人以上規(guī)模的常態(tài)化賽事，推廣科學(xué)運動理念，首站將與3月6日在長沙橘子洲拉開帷幕，讓跑步成為連接城市與人們健康生活的橋梁。
正如鴻星爾克董事長吳榮照所言：“鴻星爾克的初心，從來不只是制造產(chǎn)品，而是為國民創(chuàng)造價值。”“國民運動助力計劃”的全面升級，不僅展現(xiàn)了鴻星爾克品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更為推動全民健身的落地生根注入了強勁動力。
當(dāng)運動品牌成為“精神裝備”，國貨便有了新使命
新銳青年群體對身體有著極強的掌控力，他們勇于探索各種健康的生活方式，從傳統(tǒng)的太極瑜伽到現(xiàn)代的拔罐艾灸，再到那些“沒有天花板的地方”，無一不成為他們追求健康的舞臺。這種對健康的熱衷，也促使他們對獨特的運動裝備格外關(guān)注。
為了滿足新銳青年的這一需求，鴻星爾克在科技硬實力上不斷賦能，為產(chǎn)品力提供了最堅實的保障。在近日的發(fā)布會上，2025年的產(chǎn)品矩陣迎來了全新亮相。鴻星爾克圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景這四大核心場景，精心布局產(chǎn)品線，旨在以科技助力競技，為新銳青年提供全方位的解決方案。
其中，全新一代超輕碳板競速跑鞋飛乙、超級碳板跑鞋芷境PRO2體跑體測鞋極風(fēng)3，公園跑鞋cool都成為了全場關(guān)注的焦點。值得一提的是，鴻星爾克自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗，這一創(chuàng)新再次證明了鴻星爾克的科技實力。
值得一提的是，鴻星爾克在注重產(chǎn)品性能的同時，同樣專注于在產(chǎn)品設(shè)計上不斷精進。新銳青年群體對審美有著獨到的追求，而鴻星爾克精準捕捉了這一需求，巧妙地將科技元素與時尚理念相融合，尤其是芷境系列，自上市以來，便以其出眾的顏值占領(lǐng)碳板跑鞋顏值榜，贏得了眾多新銳青年們的喜愛。
國民科技的“硬核浪漫”，為新銳青年注入運動活力
在中國，隨著大眾體育運動的興起，尤其是新銳青年群體對健康生活方式的追求，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與運動鞋服的需求正迎來前所未有的增長。在這股熱潮中，一個值得注意的現(xiàn)象是，雖然中國擁有1億核心跑者，但大眾跑者的數(shù)量更為龐大，達到了3億人。當(dāng)70%的跑者首選公園作為跑步場景時，一個問題浮現(xiàn)出來：市面上90%的跑鞋卻是為專業(yè)賽道設(shè)計的。正是在這樣的背景下，鴻星爾克憑借其極致的產(chǎn)品理念，推出了公園跑鞋這一心智品類單品，成為了助力國民享受健康運動生活的“代表作”。
鴻星爾克始終堅持以國民運動需求為核心，通過深入調(diào)研TOP10國民跑步場景，精準定位了國民跑步人群的場景需求。他們發(fā)現(xiàn)，公園路況復(fù)雜、人群需求多元，因此，鴻星爾克首創(chuàng)了公園跑鞋，這款跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多種地形，滿足了中國跑者多樣化的運動訴求，成為了大眾日常運動的“全能伴侶”。
公園跑鞋的推出，不僅是鴻星爾克戰(zhàn)略進階的縮影，更是其對國民運動需求精準回應(yīng)的體現(xiàn)。在發(fā)布會上，鴻星爾克董事長吳榮照表示：“公園跑鞋重新定義了‘國民跑鞋’的價值：不只為競速而生，更為每一個國民享受奔跑的快樂而生。”通過打造“公園跑鞋”這一心智單品，鴻星爾克用極致的產(chǎn)品理念，助力國民更好地享受健康運動生活，守護國民健康的每一步。
以科技力量，再攀國民運動品牌巔峰
在國家政策與行業(yè)趨勢的雙重推動下，鴻星爾克正以前所未有的決心和行動力，書寫著國貨品牌的新篇章。這一篇章的錨點，正是“為國民運動而生”。
在這場科技與人文交織的發(fā)布會上，鴻星爾克不僅展示了其在運動裝備領(lǐng)域的深厚實力與遠大愿景，更以“為國民運動而生”的初心，定義了國民運動品牌的新高度。鴻星爾克董事長吳榮照的一席話，道出了品牌的堅守與追求：“我們不追逐風(fēng)口，只守護每一個迎風(fēng)奔跑的人。”這句話，不僅是對品牌的深情告白，更是對每一位熱愛運動、追求夢想的國民的深情承諾。
鴻星爾克與新銳青年之間，因運動而結(jié)緣，因熱愛而共鳴，這場始于運動裝備的陪伴，正逐漸升維成為助力青年打破常規(guī)、追求熱愛的精神伙伴和人生進階的裝備合伙人。讓我們共同期待國民運動品牌鴻星爾克與新銳青年一同以熱愛共赴未來，向更廣闊的星辰大海，共創(chuàng)國民運動新的未來。
