以功效之力，予身心自在——水之蔻攜手代言人王俊凱在天貓小黑盒上新果酸沐浴露
3月3日，功效個護(hù)品牌水之蔻在天貓小黑盒重磅發(fā)布新品——「柚見夏日」果酸嫩膚沐浴露，新品針對粗黃肌專研，以“6重果酸嫩膚、7天細(xì)嫩滑”的卓越功效，開啟功效沐浴護(hù)膚的新標(biāo)準(zhǔn)。
同時，水之蔻攜手品牌代言人王俊凱，精準(zhǔn)洞察年輕用戶的護(hù)膚需求，通過“以功效之力，予身心自在沐浴時刻”的形象大片，通過線上線下全域營銷觸達(dá)年輕用戶，引領(lǐng)身體清潔賽道的“功效+體驗(yàn)”升級。
6重果酸復(fù)配 在沐浴中嫩膚、悅己
水之蔻主打分膚專研的「功效香氛沐浴」自上市以來，以精細(xì)化功效和愉悅體驗(yàn)吸引了龐大用戶，并創(chuàng)造了新品上線首年就爆賣1100W支的佳績。此次上新的「柚見夏日」果酸嫩膚沐浴露，與針對油痘肌專研的水楊酸祛痘沐浴露、干燥肌專研的凈潤香氛沐浴露補(bǔ)全水之蔻沐浴露品類的“功效陣容”，也進(jìn)一步解決了亞洲用戶的痛點(diǎn)。
皮膚粗糙、暗黃、角質(zhì)堆積、出汗異味···這些肌膚問題不僅是變美變白的攔路虎，更讓用戶在炎炎夏日飽受困擾。水之蔻新品果酸嫩膚沐浴露就是敏銳感知這一需求，通過六重復(fù)合果酸全鏈路煥膚，促進(jìn)角質(zhì)更新，改善痘痘閉口，并搭配天然植萃精華和專利玻尿酸成分，與傳統(tǒng)刷酸相比更溫和，更快嫩、更快亮、更細(xì)滑，還能深度清潔身體防曬與素顏霜，實(shí)現(xiàn)“一瓶多效”。
7天細(xì)嫩滑的親測功效，相當(dāng)于在沐浴中做了一次精華護(hù)膚。以面護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)打造的配方成分，既嫩膚保濕，讓肌膚在清潔的同時得到養(yǎng)護(hù)，且敏感肌也可適用，另外產(chǎn)品還延續(xù)了水之蔻「場景×功效×體驗(yàn)」?的品牌愿景，獨(dú)家定制東方香氛，讓清新愉悅的柚子香48小時持久縈繞，即使在炎熱夏日，亦能自在舒適，活力四射，適配夏日通勤、運(yùn)動、社交等多場景需求，助力用戶自信展示健康嫩滑肌。
17年專研亞洲肌 功效與體驗(yàn)的持續(xù)進(jìn)階
專注專業(yè)身體護(hù)理的水之蔻，在17年來依托數(shù)百萬亞洲肌膚數(shù)據(jù)調(diào)研，通過科研創(chuàng)新，不斷為用戶打造“精細(xì)功效、愉悅體驗(yàn)、多元場景”的產(chǎn)品方案。
水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「功效個護(hù)聯(lián)合研究中心」，深度解析亞洲膚質(zhì)、面部肌膚與身體肌膚，身體肌膚不同部位之間都存在種種差異化需求，圍繞美白、嫩膚、脫毛、香體等幾大維度研發(fā)配方，并在產(chǎn)品使用前、中、后場景打磨升級，力求實(shí)現(xiàn)在愉悅體驗(yàn)和進(jìn)階功效之間的精妙平衡。
時至今日，水之蔻已形成了多膚質(zhì)、多場景、多品類的功效個護(hù)產(chǎn)品矩陣，成功自研「亮白因」，從源頭為亞洲身體肌提供了更專業(yè)、更快準(zhǔn)的功效個護(hù)成分。從主打功效身體護(hù)理系列的美白透亮身體乳、果酸沐浴露；再到功效細(xì)部護(hù)理系列的脫毛膏、香體抑汗珠等單品，再到功效頭部護(hù)理系列的洗發(fā)水、發(fā)膜等，水之蔻產(chǎn)品橫向拓展生活、通勤、約會等多場景，也朝著用戶每一處細(xì)致的護(hù)理需求縱深探索。產(chǎn)品銷量與品牌聲量的雙驅(qū)，令水之蔻在美妝賽道斬獲“功效個護(hù)第一品牌”的殊榮，獲取沙利文身體乳類目TOP1、斬獲國貨脫毛TOP1等多項(xiàng)認(rèn)證，并蟬聯(lián)抖音、天貓等平臺身體護(hù)理品類TOP榜單。
攜手王俊凱 以功效之力 予身心自在
此次新品發(fā)布，水之蔻攜手代言人王俊凱以“專注專業(yè)”為紐帶，在步步向上的力量中展示「凈」實(shí)力。通過明星定制貨品、沉浸式TVC及全場景營銷，立體化傳遞“以功效之力，予身心自在”的品牌主張，讓功效護(hù)膚與身心療愈緊密相連。
品牌精準(zhǔn)捕捉18-35歲用戶對“療愈式護(hù)理”的需求，將沐浴升級為一場融合功效、香氛與儀式感的自我對話，呼應(yīng)Z世代“悅己消費(fèi)”趨勢。
從解決肌膚問題到賦能生活場景，水之蔻始終以用戶真實(shí)需求為導(dǎo)向。未來將持續(xù)以功效創(chuàng)新為驅(qū)動，深化多膚質(zhì)、多場景產(chǎn)品布局，助力每一位用戶實(shí)現(xiàn)“更美、更自在”的進(jìn)階護(hù)理體驗(yàn)。
