新國補觀察|民族品牌如何引領(lǐng)消費？老板電器選擇實力與顏值并重
新年到來，我國消費市場也進入了熱熱鬧鬧的“春節(jié)檔”。和往年春節(jié)消費略有不同的是，今年有更多人打算購買冰箱、空調(diào)、廚電等大件家電。得益于國家新一輪以舊換新的補貼政策，主流家電品牌持續(xù)暢銷。
過年在家，做飯是重頭戲，記者發(fā)現(xiàn)許多人選擇趁著新國補，入手新的廚房電器。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器等品需型廚電同比增長16.4%，特別是在第四季度國補期間，同比增速超過20%。
這些品類的熱銷，說明了市場對廚房消費升級一直有很高的熱情。在高端廚電頭部品牌老板電器看來，廚電產(chǎn)品發(fā)展到今天，既應(yīng)滿足用戶對烹飪的功能性需求，也要重視審美，形成獨樹一幟的廚房美學，給用戶帶來情緒價值。
記者走訪老板電器研發(fā)部門了解到，當下國產(chǎn)高端廚電正在不斷推進性能與顏值的創(chuàng)新突破，實現(xiàn)硬件實力與軟實力的協(xié)同發(fā)展。
硬件研發(fā)：跨界創(chuàng)新突破性能極限
一直以來，產(chǎn)品硬件性能都是廚電行業(yè)競爭的焦點。老板電器作為行業(yè)龍頭，始終在油煙機吸力、燃氣灶火力、洗碗機水效等核心性能上領(lǐng)先行業(yè)，背后的秘密是什么？
在老板電器總裁任富佳看來，發(fā)揚工程師文化、重視原創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，是公司能夠始終引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。每一次性能極限的突破，都離不開大步伐的創(chuàng)新突破。記者了解到，在油煙機品類方面，老板電器先后研發(fā)大吸力煙機，雙腔大吸力煙機，雙超薄煙機，每一次都對產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)做出了全新突破，才使得性能表現(xiàn)不斷提升。
再比如，為了提升燃氣灶火力性能，研發(fā)團隊獨創(chuàng)了3D速火技術(shù)，而這一技術(shù)的突破，大膽汲取了古人的智慧。
為了加強烹飪和冶煉時的火力，古人發(fā)明了風箱，持續(xù)的氣流讓爐火燃燒更旺。“創(chuàng)新的靈感來自大量的跨領(lǐng)域研究，”研發(fā)團隊從古人對拉風箱的使用得到靈感后，又發(fā)現(xiàn)在飛行器研制工作中，科學家們以風洞加速空氣。在新的啟發(fā)下，研發(fā)團隊將燃氣灶混合管也設(shè)計成風洞形態(tài)，創(chuàng)新風洞增速科技，從而開創(chuàng)了3D速火的新思路。
研發(fā)人員告訴記者，在第五代3D速火的迭代升級中，老板電器更是借鑒造車新勢力的一體壓鑄技術(shù)，讓風洞增壓引射管“一體成型”，氣密性得到極大提升，不但讓燃燒更充分高效，也減少了燃氣泄漏的風險，讓用戶的廚房生活更安全。此外，研發(fā)團隊還結(jié)合智能科技和AI，推出飛秒定時、防干燒等實用功能，讓做飯省心更安心。去年11月，老板電器旗下兩款燃氣灶成功入選浙江省公布的適老補貼范圍目錄。
美學設(shè)計：用色彩表達生活哲學
在顏值時代，廚電不只要好用，還要好看。據(jù)了解，在廚電行業(yè)，老板電器擁有國家級工業(yè)設(shè)計中心。2024年，老板電器多個產(chǎn)品獲得德國紅點設(shè)計大獎。
當前，90后、00后年輕群體對廚房美學有著自己的理解和追求。怎樣從審美上準確地表達年輕人追求的輕松隨性的生活哲學？老板電器工業(yè)設(shè)計師向記者表示，色彩是其中的關(guān)鍵。
2024年4月25日，在被譽為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖，老板電器“鹽系廚房里的潔凈哲學”新品發(fā)布會正式舉辦，老板鹽系G1套裝正式發(fā)布。在這款新品上，設(shè)計團隊從自然界中汲取靈感，選擇了鹽湖天生的澄凈白色。老板電器設(shè)計師告訴記者，鹽系美學不追求繁復(fù)與刻意，契合當下年輕人忠于生活、回歸日常的向往和追求。
鹽系套裝除了汲取鹽湖的色彩，還采用了類似鹽湖的天空之鏡一體化設(shè)計。在質(zhì)感、觸感方面，設(shè)計團隊也采用了全新工藝。圍繞“鹽”的全方位美學設(shè)計，也讓這一新品在上市后飽受消費者好評。
在老板電器設(shè)計團隊看來，美學享受是產(chǎn)品帶給用戶不可或缺的價值，只有真正理解了用戶對美好生活的追求，才能設(shè)計出最美的產(chǎn)品。
什么樣的產(chǎn)品更符合當下中國人對美好生活的定義？眾多消費者的選擇已經(jīng)給出了答案，那就是要兼容內(nèi)在的強大與外在的美麗。這也正如老板電器總裁任富佳對烹飪的理解，當下的烹飪一定不止于果腹，它也承載著人們對一切美好事物的向往。實際上，這也是當前新國補背景下，各類國貨更新?lián)Q代的應(yīng)有之義。通過老板電器窺一斑而知全豹，獨屬于民族品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新理念和美學追求，正在悄然成熟。
