國貨聯(lián)號(hào)背后：中國本土酒店品牌的意識(shí)覺醒
中國酒店，需要更好地被世界看見。
前言
隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求的提升，越來越多本土酒店品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與獨(dú)特的文化表達(dá)，為新時(shí)代的國貨酒店發(fā)聲。
近日，錦江酒店（中國區(qū)）旗下以錦江都城酒店為首的國貨酒店品牌，攜手峨眉派女子功夫團(tuán)發(fā)布年度品牌片《國貨的不能少》。這支片子以中國傳統(tǒng)色彩為靈感，將民族氣韻與東方摩登創(chuàng)意融合，展現(xiàn)了一系列獨(dú)具特色的國貨酒店品牌風(fēng)貌，更凸顯中國酒店品牌與日俱增的自強(qiáng)自信，以及中國本土酒店品牌的意識(shí)覺醒。
01.何為國貨聯(lián)號(hào)？
在品牌片中，以錦江都城為首的酒店品牌共同發(fā)出了“我們都是國貨聯(lián)號(hào)”宣言，直接對(duì)標(biāo)業(yè)內(nèi)更常討論的“國際聯(lián)號(hào)”概念（即指由跨國酒店管理公司運(yùn)營(yíng)的非本土酒店品牌聯(lián)盟）。
在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)初期，酒店業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比仍處于起步階段，跨國酒店集團(tuán)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和全球化資源入駐，占據(jù)了中國酒店市場(chǎng)的重要份額。
隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和旅游業(yè)的興起，酒店業(yè)也迎來了前所未有的上升期，中國本土酒店品牌的多元化發(fā)展，不僅滿足旅游出行的需求，亦深受大眾喜愛。
人民對(duì)美好生活日益增長(zhǎng)的期待和中國消費(fèi)市場(chǎng)的巨大空間，需要中國本土品牌注入想象力。“國貨聯(lián)號(hào)”的提出，不僅是一個(gè)市場(chǎng)定位，更是一種文化表態(tài)，傳遞對(duì)民族文化的自信與對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)的信心。本土酒店品牌通過不斷創(chuàng)新與探索，逐步走出了一條屬于中國酒店的高質(zhì)量發(fā)展道路。
02.國貨酒店：自強(qiáng)不息，活力不止
錦江酒店（中國區(qū)）旗下以錦江都城酒店為首的國貨酒店品牌，以鮮明的文化特色和不斷創(chuàng)新的服務(wù)理念，為中國的國貨酒店注入新的活力。
在品牌片中，無論是近百年歷史悠久的錦江都城酒店，還是在改革浪潮中奮起的錦江之星、白玉蘭，到快速崛起的新消費(fèi)時(shí)代品牌希岸、麗楓、喆啡，每個(gè)“國貨聯(lián)號(hào)”品牌代表都在展現(xiàn)中國酒店行業(yè)的無限可能。
I.錦江都城
國貨之先鋒，在市場(chǎng)化背景下煥發(fā)新生的民族酒店代表
源于上世紀(jì)30年代上海，錦江都城是錦江酒店（中國區(qū)）旗下具有百年先鋒文化傳承的中高端民族商務(wù)酒店。錦江都城深深植根于中國傳統(tǒng)文化，在延續(xù)海派文化經(jīng)典的同時(shí)，不斷融入當(dāng)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代化元素，成為中國本土酒店的先鋒力量。2024年，錦江都城以中國文化之道的“百年、民族、商務(wù)”三大核心完成品牌升級(jí)，續(xù)寫先鋒故事。錦江都城目前品牌總規(guī)模突破450家，已開業(yè)門店超200家，遍布中國150多個(gè)城市。
II.錦江之星、白玉蘭
改革開放浪潮中，迅速成長(zhǎng)壯大的國民酒店品牌
作為經(jīng)濟(jì)型民族品牌開創(chuàng)者，錦江之星誕生28年以來，總規(guī)模超1100家，在營(yíng)酒店近900家。遍布全國并延伸海外，將酒店帶入了大眾生活，伴隨億萬旅者共前行。如今，錦江之星煥星啟程，以“暖星質(zhì)選”的品牌理念重新定義國民旅居標(biāo)準(zhǔn)，打造大眾商旅綠色出行優(yōu)選。
白玉蘭酒店源于上海，優(yōu)選服務(wù)打造中端以下頭部國民品牌。秉持“用心，為你更好”的品牌理念，通過“一城一品一店”的設(shè)計(jì)，為每一家酒店賦予當(dāng)?shù)氐奈幕厣c底蘊(yùn)。6年規(guī)模突破600家，在營(yíng)455家。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒店軟件設(shè)計(jì)、子品牌孵化、品牌跨界合作等，無界延伸各類空間品位，無限拓展各項(xiàng)生活方式。
III.希岸、麗楓、喆啡
新消費(fèi)浪潮下崛起，新生代國貨酒店品牌力量
希岸酒店成立于2015年5月，秉承“讓旅途精致優(yōu)雅”的價(jià)值主張，將“精致、優(yōu)雅”融入每一處細(xì)節(jié)，為追求精致生活態(tài)度的商旅人士提供一個(gè)充滿經(jīng)典優(yōu)雅與時(shí)尚摩登輕奢風(fēng)的空間，在繁忙的差旅間隙中也能享受旅途的美好。
麗楓酒店是薰衣草元素、香氛文化與酒店的完美結(jié)合。在麗能量的賦能下，淬煉出品牌特有的價(jià)值主張-自然自在。通過自然元素、芳香之境和自在體驗(yàn)的深度打造，為每一位向往自在人生的旅人提供一個(gè)隨心隨意的居住空間。
喆啡酒店是錦江酒店旗下，以咖啡館文化為主題的生活方式酒店品牌，創(chuàng)造了24小時(shí)Café+Hotel+Galleria的Coffetel理念，融合咖啡廳、文化書吧、藝術(shù)品長(zhǎng)廊、商品展覽區(qū)等為一體的多功能配套酒店大堂，打造格調(diào)社交氛圍與容納各種文化、思想的多元化場(chǎng)所，營(yíng)造“旅途中的啡凡存在”體驗(yàn)。
這些酒店品牌，都以鮮明的文化特色和不斷創(chuàng)新的服務(wù)理念，為中國的國貨酒店注入了新的活力，積極進(jìn)取，打破傳統(tǒng)的框架，借助獨(dú)特的中國式服務(wù)與文化符號(hào)，逐步塑造具有中國特色的酒店行業(yè)新格局。
03.中國酒店品牌意識(shí)覺醒
國貨酒店品牌在設(shè)計(jì)、設(shè)施與服務(wù)上均緊跟時(shí)代潮流，注重質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)，尤其在個(gè)性化與定制化的服務(wù)上表現(xiàn)出精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。
以錦江都城為代表，作為中國本土酒店的先鋒力量，秉承“中國創(chuàng)”+“中國造”，在2024年推出了全新的3.0產(chǎn)品，圍繞“百年、民族、商務(wù)”三大核心主題，從品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)到商業(yè)模式，完成全方位革新。
錦江都城3.0在延續(xù)品牌特有的商務(wù)屬性基礎(chǔ)上，用可復(fù)制、可標(biāo)準(zhǔn)化的方式將百年歷史進(jìn)行年輕化落地。設(shè)計(jì)上，酒店巧妙融合了經(jīng)典海派文化元素與Art Deco風(fēng)格，既致敬品牌的輝煌歷史，又展現(xiàn)當(dāng)代摩登審美，使顧客一進(jìn)入酒店便能感受到源自民族品牌的獨(dú)特美學(xué)魅力。
為了讓賓客在體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的溫度，酒店以“鳳凰三點(diǎn)頭”的傳統(tǒng)茶道儀式迎接賓客；在餐飲方面，精心推出了具有中華特色的膳食，如青稞面與五谷雜糧熱飲，為旅途中的賓客增添一份撫慰與活力。
錦江都城還提出了行業(yè)首創(chuàng)的“民族供應(yīng)鏈”，探索“中國創(chuàng)與造”獨(dú)特商業(yè)模式與價(jià)值。在酒店沐浴備品和床品的選擇上，優(yōu)選云南白藥、佰草集、夢(mèng)百合等知名國牌，帶給住客舒適體驗(yàn)的同時(shí)，以品質(zhì)優(yōu)良的國貨實(shí)力彰顯民族自信。同時(shí)，推出華為聯(lián)名主題房、中華文化IP房等高溢價(jià)房型，以民族品牌、中華文化文創(chuàng)品牌特色提升商業(yè)溢價(jià)。
“國貨聯(lián)號(hào)”的提出，標(biāo)志著中國酒店行業(yè)的集體覺醒。借由深厚的歷史文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的品牌策略以及差異化的服務(wù)體驗(yàn)，中國酒店品牌正以更加開放的姿態(tài)迎接全球化挑戰(zhàn)，主動(dòng)重塑行業(yè)格局。這場(chǎng)屬于中國本土酒店品牌的“文化復(fù)興”，不僅是商業(yè)領(lǐng)域的革新，更是代代相傳的民族精神與國貨力量的深遠(yuǎn)回響。
