半島小超炮首戰“雙十一”告捷，引領美容儀賽道新增量
2024年雙十一落下帷幕，各大平臺的數據也陸續新鮮出爐，這些數據都指向了一個顯著的趨勢：消費者理性消費，尋求更高性價比的購物渠道和產品，相應地，各大電商平臺和商家的戰略也更加注重用戶體驗和高效運營，最終呈現的結果是各品類熱銷的均為“高質價比”商品。而在家用美容儀賽道，由16年專業院線品牌半島醫療集團推出的“全新一代家用美容儀”——半島小超炮，也成為了今年雙十一美容儀市場上脫穎而出的新主角。
半島小超炮于今年6月正式上市至今，憑借其背靠中國醫美光電領域領跑者——半島醫療集團研發團隊的硬核技術實力、專業院線技術家用化延伸的產品實力，收獲了大量愛美人士的青睞，增長勢頭迅猛。在今年首戰雙十一，即斬獲小紅書美護品類人氣紅榜成交Top1。此外，半島小超炮還登上了京東超聲美容儀榜單Top1，在天貓美容儀新品榜、抖音美妝個護儀器榜等平臺榜單上同樣表現亮眼。半島小超炮首次亮相“雙十一”，品類能力表現不俗，GMV環比增長近20倍，還拉動了半島家用全平臺對比去年雙十一同比增長300%。
刺破“真需求，偽供給”壁壘，打造全新一代家用美容儀
《2023中國化妝品年鑒》數據顯示，2023年中國美容儀市場規模超183.7億元，同比上升70%，家用美容儀行業已是一個超百億的藍海賽道。且隨著醫美行業技術的專業化發展，大眾對功效性美容護膚、醫美美容等由內而外的面部改善項目接受度越來越高，且對抗衰老和提升肌膚緊致度等求美的本質需求也更為迫切，在小紅書上，消費者對“抗初老美容儀”的筆記數量超過8萬篇，這顯示出他們對此類產品的高度興趣和“真需求”。
然而，就目前的美容儀市場的現狀來說，存在著“偽供給”。一方面，很多美容儀產品需要頻繁使用，用戶很難堅持又效果有限；另一方面，大量白牌和沒有真技術、真效果的產品充斥市場，也大大消耗了消費者對家用美容儀整個品類的信心和信任度 ，因此各大社交平臺上不乏有“美容儀是智商稅”等爭議。
基于對家用美容儀行業“真需求、偽供給”的洞察，半島醫療推出的半島小超炮，旨在打破上述壁壘——區別于傳統美容儀，半島小超炮基于半島專研了12年的超聲技術家用化，致力于實現兼顧安全、效果、舒適、好堅持、易操作等優點，不需要每日堅持使用，官方推薦的護理周期為10天一次，并能針對面部皮膚的不同層次，做到精準分層護理，讓用戶在家庭場景下的護膚更省時省心。
院線技術家用化，讓尖端醫美科技走進千家萬戶
在過去，半島醫療一直在做院線產品，半島超聲炮獲得了業內眾多皮膚科專家和醫生的廣泛認可，已經服務了超過350萬接受過半島超聲炮治療的消費者，超聲炮也是2022年至2023年全網消費者滿意度最高的聲光電類項目之一。
*《2022年度輕醫美消費者滿意度報告》“光電類”項目消費者滿意度
將在院線端已經收獲廣泛好評的尖端技術進一步沿用到家用場景，讓更多不方便去院線但又追求品質的愛美人士們在家也能輕松享受院線級的護理體驗是半島醫療打造這款家用半島小超炮的產品設計初衷。
由此，半島超聲炮的原班研發人馬基于半島超聲炮的技術進行了家用化延伸，這也是其研發過程中需要突破的難題。因為受限于家庭場景條件，用戶需要自行操作，但一方面既不能適用高能量參數，另一方面又必須要保證使用過程的安全性，因此絕對不能簡單照搬院線的能量和參數。
半島小超炮的相關研發人員表示，為了讓超聲能量的強度匹配家用場景的安全和效果，其團隊僅是針對能量輸出方案就研究迭代了數百次。精準控制聚焦超聲的輸出方式方法，增加了更多的安全檢測措施，才把這個操作起來更簡單、只需要10天一次、使用起來不需要頻繁堅持、效果也能維持得更長久的半島小超炮帶給大家。
值得一提的是，一方面，半島小超炮能夠獨當一面，成為用戶在家就可以使用的省心又科學的"求美神器"，而不用擔心無效、吃灰。另一方面，小超炮也可以作為院線護理項目的“黃金搭檔”，它和半島超聲炮聯合使用，可以延長護理的效果周期，也可以與大家最常用的水光針、光子嫩膚、BB光、牛奶光、皮秒激光、非剝脫的點陣激光等項目聯合使用。小超炮主要作用于皮膚更深層次的組織，不會影響到其他項目在皮膚表皮的作用 ，可以在這些項目的前后幾天內使用，為面部護理加成（具體的使用間隔、護理方式可以咨詢半島美學指導師）。
研發首位、以人為本，塑造品牌的長期主義
隨著美容儀行業不斷細分化、專業化發展，眾多品牌也都十八般武藝齊上陣，行業百花齊放，競爭激烈，行業如此“卷”的情況往往能夠讓消費者更受益，使用戶可以體驗到品類更豐富、更能滿足個人細分需求的家用美容儀產品。而去了解半島小超炮以及半島醫療集團，我們發現，它既沒有找過明星代言人，也沒有大制作、大規模的廣告營銷，在這個追逐流量曝光的時代，半島小超炮在市場競爭中制勝的核心壁壘是什么？半島小超炮的回答是：專研產品。
一個品牌品牌想走得長遠，必然要把技術研發放在首位，這是半島醫療集團在成立之初就確定的方針。半島醫療團隊80%的時間都放在如何滿足用戶需求、解決技術痛點上，用世界的眼光去發現好產品，根據實際中的具體需求去尋找解決方案。
半島集團CEO兼小超炮產品經理雷曉兵先生表示：“從院線到家用，從半島超聲炮到半島小超炮，半島醫療終身只做一件事——立足臨床需求，醫工結合創新，讓尖端醫美科技走進千家萬戶，讓更多人享受科技帶來的美好。”有理由相信，半島醫療集團16年來積累的技術專利、超400人的龐大研發工程師團隊、合作的13000余位專業醫生、數以百萬計的產品用戶，正是其能夠不斷推出更優質產品與服務的信心和底氣。
半島醫療集團是一個典型的研發型公司，擁有核心的行業技術壁壘，而這些略顯硬核的信息如何透傳到大眾消費者，使其達成對小超炮等產品的技術實力感知呢？
首先，是以用戶需求為核心的產品打造和內容運營。小超炮作為半島醫療一款“全新一代家用美容儀”，收獲用戶信賴和產品認同是用戶產生購買決策的前提。前端的用戶需求洞察落到產品研發上是重新定義家用美容儀，而內容運營上的以人為本則體現在無論是專業細致的產品科普、產品技術和能量的可視化實驗、產品的真人上臉使用的效果呈現，還是購買后的專業美學顧問的全程陪伴、定制小程序的動態記錄、護理頭使用發數的完全透明化公布，小超炮在所有的用戶溝通中保持透明和真誠。這一切，也是其增強品牌的市場競爭力和持續發展能力的口碑積淀。
其次，半島也在全域提升經營效率，打造品牌IP立體化用戶溝通。具體來說即為，運營團隊針對天貓、京東、抖音、小紅書等線上內容和平臺不斷增強聯動性，同時以真誠、透明的用戶溝通來打造品牌IP。而最新的例證即為由半島集團CEO兼半島小超炮產品經理雷曉兵作為品牌故事講述人，以“技術發燒友”、“半島最卷產品經理”、“從業16年行業資深人士”的角色，與用戶進行真誠溝通，宏觀層面傳遞品牌故事、產品初心理念、企業愿景價值觀，乃至細分到具體的產品答疑、技術講解。
由此產生的效果也十分顯著，最直接的體現就是對于產品銷量的轉化作用，拿雙十一期間半島小超炮的總裁專場直播來說，據抖音平臺數據顯示，該場直播直接成為當日抖音平臺美容/個護儀器類目直播間Top1，打破了家用美容儀品類當日銷量記錄，最高在線人數突破2萬，直播間曝光達到兩百多萬。
服務中國大眾的美好生活，是包括半島在內的所有中國品牌的使命。市場機會永存，半島小超炮的增量之源也有跡可循。長達16年的深厚累積，半島醫療集團作為中國醫美聲光電領域的引領者，通過院線和家用的生態布局，讓尖端醫美科技觸達更廣泛的人群，讓小眾護膚變得大眾化，讓超聲美容走進千家萬戶。而半島小超炮也在這條百億賽道上，引領家用美容儀行業新增量的同時，也以高“質價比”的產品體驗不斷實現著大眾對于家用超聲美容生活方式的美好期待。
